Нові комунікаційні засоби трансформують сферу піару. Що необхідно знати акулі бізнесу, аби якнайкраще представити свою компанію на ринку з-поміж багатьох інших. Особливо якщо ваші пропозиції, як у бестселері Крістофера Баклі «Тут курять», далекі від благодійності.

Пропонуємо 7 актуальних напрямів цього року, що забезпечать вам якісну взаємодію з цільовою аудиторією компанії, інтереси якої ви захищаєте. Пристебніться, буде гаряче!

• Скажіть «Ні!» традиційним прес-релізам

Як зазначає CEO Influence & Co Джон Холл, традиційні прес-релізи актуальні лише у випадку, якщо у вас дійсно новаторський продукт або ви представляєте компанію Apple. А для «простого» люду традиційна розсилка прес-релізів – пуста трата сил та енергії. Сьогодні для піар-спеціалістів дуже важливо освоювати нові способи поширення новин щодо їхніх пропозицій. У своїй роботі спробуйте віддати перевагу соціальним мережам, розвивати зв’язки з лідерами думок та блогерами, використовуйте у своїх повідомленнях якісні візуальні ефекти, що допоможе відразу привернути увагу журналістів.

• Дорогу лідерам думок

Слово лідерів у певній сфері бізнесу – це новий маркетинговий тренд. В чому унікальний ваш бренд? Чим ваша компанія відрізняється від інших? В чому ви найкращі? Якщо ви знаєте відповідь на ці питання і знаєте людей, які можуть підтвердити це, тодіобов’язково використайте це й своїй піар-тактиці!

• Думайте про якісний контент

Існує безліч каналів для просування вашого повідомлення, але зауважимо на тому, що для розширення інформаційного впливу та отримання більшої кількості переглядів необхідно створити якісний контент.

Якщо у вашому арсеналі є оригінальне повідомлення, то його набагато легше поширювати серед цільової аудиторії. Окрім соціальних мереж додатковим інструментом для популяризації вашої новини може стати інфографіка, статті, «white-paper», email розсилка.

• Боротьба з негативом

Світ тісний, а з соціальними мережами він став набагато тіснішим. Тут вам найкращим прикладом буде теорія шести рукостискань. Найцікавіше те, що тепер кожен може написати злісний відгук у мережі. Тож варто заздалегідь підготувати свою команду до імовірного негативу і продумати схему боротьби з ним.

• Організація онлайн-репутації має бути в пріоритеті

Коли ви відсилаєте свою новину редакторам або журналістам, в першу чергу вони відразу загуглять про інформацію про вашу компанію. Адже кожного дня вони отримують сотні прес-релізів та запитів, тому так важливо заволодіти їхньою увагою. Для цього необхідно подбати про контент в Інтернеті, наприклад сторінка у Вікіпедії, групи в соціальних мережах, інформаційне наповнення на сайті.

• Рости, великою, люба рекламо

Згідно зі звітом Content Marketing Institute, більш ніж на 50 відсотків зросло число фахівців у секторі B2B маркетингу, які використовують рекламу у соціальних мережах для того, щоб поширити свою інформацію. Ця тенденція кожного року зростає, тож зауважуємо, що цей інструмент може стати реальним помічником у боротьбі за увагу вашої цільової аудиторії у безмежному просторі соціальних мереж.