Соціальні медіа стали тим, чим були таблоїди кілька десятиліть тому — головним джерелом сенсацій. Однак є суттєва різниця: замість таблоїдів, які у погоні за скандалами перевіряли факти, сьогодні інформаційний потік формується користувачами — будь-хто може стати активним учасником створення й поширення контенту. Це створює не тільки нові можливості, але й нові загрози.

Відсутність фільтра у вигляді редакції, прості рекламні інструменти, анонімність разом із доступом до мільйонної аудиторії дають можливість дешево та ефективно втілювати найбільш деструктивні для суспільства медійні стратегії.

Дональд Трамп є справжнім майстром у цьому. Його комунікаційний підхід запозичений з американського футболу — це “Flooding the Zone”, або “перевантаження зони”, що полягає в тому, щоб постійно бути в центрі уваги, завалюючи інформаційний простір сумнівними сенсаціями. Трамп і його команда генерують потоки новин, скандалів та інформаційних приводів, відволікаючи увагу опонентів і не даючи їм сфокусуватися на справді важливих питаннях.

Елементи стратегії “перевантаження зони”:

Заповнення поля “лайном” — створення лавини новин та скандалів, що відволікають від ключових проблем.

Вкидання перед вихідними — оголошення спірних рішень наприкінці тижня, щоб до понеділка вони забулися.

Постійний хаос — максимальна кількість дрібних і неузгоджених атак, що не дозволяють опонентам об'єднатися та ефективно протистояти.

Шоу з будь-чого — кожен крок і кожне рішення стає не просто новиною, а цілим видовищем, яке контролює одна людина — та, яка намагається формувати всі наративи.

Швидкість і непередбачуваність — швидкі та неочікувані кроках, які не дають опонентам часу на ефективну реакцію.

Для багатьох політиків і впливових осіб така стратегія є переможною. Однак є й інша сторона медалі: постійний хаос і інформаційне перевантаження можуть призвести до виснаження навіть найвідданіших прихильників.

Зрештою, соціальні медіа, незважаючи на всі їхні досягнення у демократії та комунікаціях, стали простором для маніпуляцій і інформаційного шуму. Так само, як і в класичних таблоїдах, сенсації та перебільшення визначають порядок денний. І якщо ми хочемо жити в світі, де інформація має цінність, а не є лише інструментом маніпуляції, нам потрібно навчитися відрізняти важливе від непотребу, який щодня генерують інформаційні посіпаки, яких підганяють алгоритми монетизації.

Сприяти цьому може інформаційна гігієна:

Вимкнені сповіщення для соціальних мереж і телеграм-каналів.

Виділений конкретний проміжок часу для взаємодії з інформаційними джерелами.

Використання короткого списку перевірених джерел інформації.

Ми стоїмо на порозі нового етапу інформаційної еволюції, де кожен день стає випробуванням для нашої здатності критично мислити та фільтрувати справжнє від фальшивого. І від кожного з нас залежить, чи впораємося ми з інформаційним перевантаженням, чи потрапимо в пастку «перевантаження зони», застрягши в дофаміновому скролінгу.