Coca-Cola дебютувала з першою новою рекламою з моменту початку пандемії, висвітлюючи соціальне дистанціювання навіть у прийманні їжі по всьому світу.
Кампанія «The Great Meal» показує 13 справжніх домогосподарств з восьми міст світу, які разом готують та п’ють Кока-Колу під час трапези. Реклама закликає людей обідати разом цього літа, навіть на відстані декількох метрів один від одного або віддалено, якщо люди залишаються вдома в іншому місці під час пандемії.
Рекламу, створену агенцією Anomaly, зняли віддалено під час карантину. Її зараз показують в США і найближчими тижнями транслюватимуть в Німеччині, Іспанії, Марокко, Франції, більшості країн Азії та Індії.
Нова рекламна кампанія Coca-Cola з’явилась вперше після місяця, коли гігант напоїв стримував маркетингові ініціативи через пандемію. Тепер глобальне підштовхування населення – це ознака того, що бренд прагне перезапустити рекламу та адаптувати свою творчість до нової норми споживання.
Ця "нова нормальність" включає підвищений рівень відповідальності перед брендами з великими кишенями, щоб зайняти позиції щодо соціальних несправедливостей та робити реальні кроки та зміни, коли йдеться про захист від пандемії та боротьбу з расизмом в Америці. Близько 240 брендів пообіцяли за останні тижні бойкотувати рекламу у Facebook у відповідь на те, що соціальна мережа дозволила пости зі шлейфом ненависті та расизму на платформі. Хоча Coca-Cola заявила, що не буде офіційно приєднуватися до бойкоту, 26 червня вона оголосила, що тимчасово зупинить усі оголошення в соціальних мережах у всьому світі.
Це був рік зривів реклами для компанії з виробництва напоїв. Коли на ранніх етапах пандемії зачинили ресторани та бари, а концерти та спортивні події скасовували, Coca-Cola змістила свою рекламну увагу з аутдору, рекламних щитів та телевізора на більш дрібні цифрові та потокові можливості просування, щоб контактувати зі споживачами, що застрягли вдома і шукають як розважитись.
На початку червня Coca-Cola розкрила плани щодо нового фокусу на спритності та гнучкості завдяки виробництву та потоковому контенту в реальному часі на наступні місяці. Рекламний ролик «The Great Meal», який дебютує на цьому тижні, відповідає темі оголошень попередніх років, де демонструються люди, які діляться їжею в ресторанах і п’ють содову, хоча останнє повідомлення оновили, щоб відповідати болям споживачів в епоху соціального відсторонення.
ДИВІТЬСЯ ТУТ https://youtu.be/vUMQeNw2QDA