Принаймні для виходу із кризи, яка може трапитися із будь-яким брендом. Та найчастіше спонукає тих, хто ігнорує плинний час. Конкурс краси «Міс Україна» — це традиція, яка триває з 1988 року. Однак, здається, що він застряг у минулому.

Останнім часом навколо конкурсу розгорівся черговий скандал. Український комік Андрій Лузан звернув увагу на те, що деякі учасниці конкурсу «Міс Україна 2023» давно не живуть в Україні, мають зв'язки з РФ і навіть займалися ескортом із російськими бізнесменами.

Одна з учасниць Ксенія Магера була помічена у ресторані російського олігарха, який очолював штаб Путіна на виборах. Друга, Катерина Чувашова, виявилася дочкою співробітника ФСБ. Він був заарештований за злив позицій ЗСУ. Третя,  Ірина Піляєва, відкрито зустрічається з московським ресторатором Олександром Орловим. Він раніше виступав як співзасновник конкурсу краси.

Усе це свідчить не стільки про проросійськість конкурсу, скільки про застарілість критеріїв відбору учасниць. Конкурс обмежує їх за віком, гендером та вагою. Проте ігнорує їхнє ставлення до країни, яку вони будуть представляти.

На тлі скандалу Анна Філімонова, президентка іншого конкурсу краси «Міс Україна Всесвіт», оголосив про ребрендинг. Тепер він має назву «Міс Всесвіт Україна». І за цими змінами стоять не лише слова.

«Міс Всесвіт — це інклюзивний конкурс, у якому можуть брати участь усі жінки незалежно від їхніх параметрів тіла, сімейного статусу, а починаючи з 2024 року будуть зняті вимоги щодо віку учасниць», — сказала Анна Філімонова.

Люди дуже схвально поставилися до заяви президентки «Міс Всесвіт Україна». Натомість конкурс «Міс Україна 2023» програє часу. Вони мовчки відсторонили трьох учасниць. Як зазначає оргкомітет, головна мета участі цьогоріч — це прославляння наших традицій та культури, а також привернення уваги до війни в Україні. Чи стоїть за цим щось більше, ніж слова — побачимо.