Червень у світовому календарі подій – це Місяць Гордості. Своєю появою він завдячує Стонвільським заворушенням, які розпочались із протистояння поліцейському рейду у нью-йоркському гей-барі "Stonewall" вранці 28 червня 1969 року.

Поліцейські рейди по гейбарам були звичною практикою того часу, а "Stonewall" був баром для геїв, який заснувала мафія. Штовханина переросла в сутички та кампанію за можливість проявляти свою сексуально орієнтацію без погроз та загрози насилля. Активісти стали випускати газети, які пропагували рівні права, а через рік провели перші Паради Гордості.

Американські бренди почали фарбувати свої логотипи у кольори райдуги у соціальних мережах на початку двухтисячних. В Україні паради Гордості стали проводи у Києві десять років потому. Українські бренди підтримали місяць Гордості у 2023 році.

На початку 21 століття американський доктора філософії Роберта Інглхатра створив діаграму цінностей. По вертикалі була шкала цінностей від традиційних до секулярно-раціональних. По горизонталі – від виживання до самовираження. Позиція країни на цій діаграмі говорила сама за себе. Бідні країни опираються на традиційні цінності – релігія, патерналізм та виживання. Багаті – на розум та самовираження. Демонстрації власної сексуальної орієнтації стала ключовим маркером розвинутого супільства, у якому панують цінності самовираження та наукового підходу.

Україна не належить до цих країн. Ми суспільство з величезним рівнем насилля, недовіри та забобонів. Проте, як не парадоксально, саме війна дає нам шанс у перспективі десятиріччя змінити цю ситуацію. І поява райдужних автарок українських брендів – це один із сигналів того, що у нас все вийде.