12 червня 2023 року помер Сільвіо Берлусконі — людина, якій у 1990-ті належала найбільша медіагрупа в Європі. За її допомогою Берлусконі привчив італійців до яскравих видовищ та популізму.

До кінця 1970-х телебачення Італії було державним. З контенту — новини, освітні та аналітичні програми. Коли Берлусконі скупив регіональні телеканали в холдинг Mediaset, новини та освіта почали складати менше ніж 10% ефіру. Натомість його заповнили розважальними шоу й мультиками.

Канали Берлусконі мали надзвичайний успіх в Італії. До 2012 року компанія Mediaset забула про те, що таке збитки. Протилежним боком стало отупішення громадян Італії. Ті, хто дивилися багато програм Mediaset у віці до 10 років, показували гірші результати в тестах на арифметику та грамотність. Науково доведено: в місцях, де трансляції телеканалів Mediaset заважали гори, люди були розумнішими та набагато менше голосували за популістів, та взагалі мали вищі розумові здібності порівняно з їх сусідами, які з дитинства дивились канали Берлусконі. 

І коли у 1994 році Сільвіо Берлусконі пішов у політику, його канали сформували йому підтримку зі споживачів шоу. Вони тепер прагнули видовища та популізму не лише на телебаченні, а й у реальному житті. Це пояснює, чому політик Берлусконі поводив себе як блазень на людях і дозволяв собі гумор на межі фолу.

Він не перший, хто використав телебачення для просування наративів — це робили ще у Третьому Рейху. Але він першим перетворив шоу на інструмент політичного отупіння.

Такі дії Берлусконі сильно вплинули на італійську та світову політику. У 2013 році італійська партія «Рух V зірок» набрала 25,55 % голосів виборців до Палати депутатів. V — це італійською знак «F*ck you». Використовуючи такі методи, інший блазень Беппе Ґрілло зміг впливати на життя споживачів. Споживачів, які чекали від політиків видовищ.