Причина в антисемітських висловах музиканта, через які  бренди розривали з ним контракти. Найбільшим став скандал з Adidas, який коштував  реперу мільярдів доларів.
«Я можу казати будь-які антисемітські нісенітниці, і Adidas не зможе від мене відмовитися», ― заявив Уест незадовго до конфлікту, і, здавалось, що це так і буде.

Популярний репер співпрацював з Adidas з 2013 року і прославився лінією дорогих кроссовок Yeezy. Одна пара такого взуття коштувала 200 доларів. Adidas отримав від бізнес-дружби з музикантом 8% всієї свого виторгу. Контракт Канье збагатив його на 1,5 млрд дол.
Adidas довго не реагував на антисемітизм Уеста. І той не думав заспокоюватися.

На Тижні моди в Парижі репер одягнув толстовку з надписом White Lives Matter. Він заявив, що рух Black Lives Matter на підтримку чорношкірих – це обман, а його символ Джордж Флойд – жертвою передозування наркотиків, а не жорсткості поліціянтів. Потом написав у Twitter, що перейде в «смертельний режим боротьби проти єврейського народу». Канье згадав і про те, що засновники Adidas підтримували нацистів. Це дійсно так: засновник компанії Адольф Дасслера на початку 1940-х років був переконаним прихильником Адольфа Гітлера. Не реагувати на позицію репера компанія більше не могла. Тим більше громадський тиск зростав і Adidas звинувачували у тому, що «обличчя Yeezy» - антисеміт.

«Adidas не потерпить антисемітизму. Недавні заяви та вчинки Йе йдуть всупереч з цінностями компанії, ― заявили вони у пресрелізі. ― Всю діяльність, пов'язану з лінійкою Yeezy, Adidas зупиняє відразу ж». Співпрацю з Каньє розірвала і група компаній Kering, якій належать Gucci, Balenciaga та Yves Saint Laurent.

Без рекламних грошей статок репера зараз оцінюється у 400 мільйонів доларів. Щоб знову потрапити в список мільярдів Forbes Канье, напевне, доведеться переглянути свої цінності та прийняти тренд: бізнес і світові бренди проти ненависті та мови ворожнечі.