Зосередьмося на кількох областях, де повтори проростають, як гриби після дощу:
Попередні пропозиції
Часто в установці цитованих питань буде використана мова, запропонована в самій цитаті:
Генеральний директор компанії Дж. Маунбертон Блатерсноот передбачив, що нова лінійка продуктів сколихне всю галузь.
"Ця нова лінійка продуктів сколихне всю галузь", - прогнозував Блатерсноот.
Як ми можемо цього уникнути? Закладіть основу цитати:
Сектор може бути спрямований на сейсмічну зміну.
"Ця нова лінійка продуктів сколихне всю галузь ", - передбачив генеральний директор компанії Дж. Маунбертон Блатерсноот.
Риторичні питання, які використовуються в помірній кількості, теж добре працюють:
Чи спрямований сектор на сейсмічну зміну?
"Ця нова лінійка продуктів сколихне всю галузь ", - передбачив генеральний директор компанії Дж. Маунбертон Блатерсноот.
Варіанти на тему дозволяють зацікавити читачів.
Предмет обговорення
Нехай контекст виконує роботу. Якщо ваша тема - маркетинг у соціальних мережах, або виїзд на велосипеді через вогняні обручі (можливо, настільки ж важке завдання), встановіть такі акценти у заголовку та в початкових рядках твору. Після цього обмежте появу фрази "маркетинг соціальних медіа". Повірте у можливість збереження центральної ідеї вашої публікації читачем.
Звичайно, "маркетинг соціальних медіа" - це специфічний бізнес-компонент, тому пошук синоніма не є життєздатним варіантом. Тим не менш, заміна "сайтів соціальних медіа" на користь "онлайн-платформ" або навіть "цифрових мереж" надає вам варіанти. Просто не переходьте за борт.
Розгляньте старий журналістський жарт про письменника, якому сказали, щоб він не повторював слів, тож у наступній статті замість написання «банан» він вибрав «подовжений жовтий плід». Іноді засіб гірше, ніж хвороби.
Покрокові списки
Коли письменники ведуть читачів по ходу прогресії, послідовність неявна. Нумерація етапів у цій послідовності є достатньою, але занадто часто ми бачимо це:
Цифра 1 означає, що це перше, що потрібно зробити, а "Визначте свою аудиторію" не вимагає повторення. Натомість детальніше розробляйте директиву:
Таким чином, ви уникаєте повторення пункту на користь пропонування цінних даних. (Ви також уникнете, щоб читачі сердилися: "Так, я знаю; ви це просто вже сказали".)
Ось ще одна поширена помилка:
2. Сплануйте сюжетну лінію. Після того, як ви визначите свою аудиторію, другий крок - спланувати свою сюжетну лінію.
Отже, після інструкції, запропонованої на кроці №1, настає другий крок? Дійсно? Як захоплююче. Хто б міг подумати?
Вказівки щодо планування сюжетної лінії можуть вказувати, чи буде вона жартівливою чи драматичною, ким буде головний герой, її довжина, місця та інші ключові міркування.
3. Створіть розкадрування. Наступним кроком є створення дошки.
Помітили тут візерунок? Це настільки очевидно і легко виправити (за допомогою клавіші Видалити), але він є поширеним.
Краще було б пояснити, що таке розкадрування та як воно використовується.
3. Створіть розкадрування. Цей наочний план допомагає членам вашої команди передбачити дугу відео. Це може бути намальовано ручним малюнком або використанням фотографій; він може зображати розповідь, кадр за кадром, або просто сцена за сценою.
Розбиття основних кроків допомагає читачам зрозуміти суть, не забиваючи їх сторонніми словами. Зрештою, ваша мета полягає в тому, щоб передати інформацію всебічно, глибоко, але стисло.
Для останнього кроку багато письменників почуваються змушеними грати кондуктора поїздів і оголошують (звичайно, двічі), що читачі досягли кінця рядка:
4. Нарешті, рекламуйте своє відео у соціальних мережах. Останній крок - просувати своє відео в соціальних мережах.
Будь-яка жива істота може побачити, що список завершується, тому "останнє" (або, що ще гірше, "наостанок") зайве.
Люди мають дивне відчуття, яке говорить їм, коли вони не бачать більше слів, що вони повинні перестати читати.