Хоча побудова довіри є основною перевагою у створенні надійного особистого бренду, наслідки випливають далеко за межі підвищених продажів Ось чотири причини, чому особистий брендинг є критичним для засновників.

1. Особисті бренди диференціюють продукцію на насичених ринках.

Набори для губ Кайлі Дженнерс відлітають з полиць, франшиза Марка Уолберга та його братів Валбургерів залишається стабільно популярною, а Чесна компанія Джессіки Альби - найкращий вибір безпечних сімейних продуктів. Хоча ці успіхи, безумовно, можна віднести до підвищеної експозиції, є елемент довіри до їхніх брендів, який змушує споживачів вибирати саме їхні помади, гамбургери та дитячі товари серед інших на ринку. На насиченому ринку довіра споживачів лежить на особистих брендах, яких вони знають і дотримуються.

Ні, це не означає, що вам потрібно бути широко відомою знаменитістю, щоб ваш особистий бренд працював на вас. Але це означає, що вам потрібно створити певний тип платформи та викласти вміст, який розмовляє з цільовою аудиторією. Сет Годін написав у своєму блозі, що визначає бренд як "сукупність очікувань, спогадів, історій та стосунків, які разом узяті на облік рішення споживача вибрати один товар чи послугу над іншим". Найкращі особисті бренди створюють цей досвід та історії через контент, яким вони діляться на своїх платформах.

 2. Особисті бренди створюють авторитет для залучення капіталу.

Не секрет, що інвестори вкладають у людей, а не в ідеї. Насправді "Правило інвестора" зазначає це як принцип. Відповідно, більші шанси інвесторів інвестувати у вашу компанію, якщо ви зібрали зовнішній вплив для особистого бренду та створили відчутну довіру у своєї аудиторії. Це просто розумна інвестиція; якщо ви зможете довести через свій особистий бренд, що можете продати товар або послугу своїй аудиторії, компанія швидше за все досягне успіху.

Також може бути простіше влаштувати зустріч з топ-інвесторами, якщо вони якимось чином визнають ваше ім’я чи особистий бренд, чи то з ваших акаунтів у соціальних медіа чи значного висвітлення у пресі. Ідея полягає в тому, що вони повинні мати змогу знайти вашу присутність в Інтернеті та познайомитися з вами у такий спосіб. Якщо вони вже відчувають товариство з вами, вони з більшою ймовірністю приймуть зустріч. Так, особистий брендинг може це зробити.

3. Про людей написано більше статей, ніж про компанії.

Нарешті, журналісти знають, які статті отримують найбільшу зацікавленість. Це статті, що оточують історії, що стоять за компаніями. Причини цього неврологічні - мозок людини в 22 рази частіше запам'ятовує історії, а не факти. Отже, стаття про те, як ви побудували ваш стартап fintech у кімнаті гуртожитку в коледжі, швидше за все резонує більше, ніж стаття, яка охоплює виключно те, чим займається ваш старттап fintech. Як результат, розповідання журналістам історії, пов’язані з компанією, буде більш успішним, якщо обрис буде створений навколо вашої історії як засновника.

Щоб виділитися на насиченому ринку, підвищити шанси на залучення капіталу та отримати більше охоплень в пресі, обов’язково приділіть кілька годин на тиждень на створення особистого бренду та встановлення налагодження взаємодії з цільовою аудиторією. Ваша компанія впевнено отримає переваги.