Heineken розхитує ринок «нульового» алкоголю Джеймсом Бондом

Коли ви думаєте про Джеймса Бонда, який образ відразу з’являється у вашій голові? Астон Мартін? Мартіні? Тривожна схема лікування жінок? Безалкогольне пиво?

Шанси різняться. Але Heineken сподівається змінити це своєю новою кампанією.

Бренд пива вперше використовує свій 0,0% продукт у 20-річній співпраці з Джеймсом Бондом, сподіваючись, що він підштовхне продаж своїх низькоалкогольних варіантів. У рекламі Даніел Крейг відмовляється від мартіні "Double O" на користь 0,0-пива, оскільки "я працюю".

У той час як ринок низько алкогольного і безалкогольного пива швидко зростає, бренди працюють над покращенням смаку та спадщини навколо іміджу безалкогольного пива. За два десятиліття міцне партнерство з Бондом, безумовно, допоможе Heineken зробити це, позбувшись застарілої думки про те, що низько алкогольне і безалкогольне пиво, це не тільки для вагітних жінок або тих, хто їде за кермом.

This Girl Can святкують п’ять років надихання жінок

Коли кампанія This Girl Can потрапила на екрани телевізорів в Англії у 2015 році, вона сприйняла те, що було в той час радикальним підходом до жінки та спорту. Це показало, шок-контент, нормальні жінки з округлими стегнами та дітками в дитячих колясках, що займаються спортом. Це було для багатьох революцією у супроводі реп-саундтреку.

З того часу кампанія перейшла від сили до сили, надихнувши 4 мільйони жінок на заняття спортом та запальні розмови як вдома, так і в усьому світі щодо гендерного розриву.

Щоб відсвяткувати свою п’яту річницю, This Girl Can не відстає від своєї формули отримання визнання. Вона відображає деякі сцени під час першої кампанії - включаючи її бігаючого героя - але також має нові захоплюючі включення. Це включає подолання соціальних бар'єрів, таких як показ однієї жінки з явним болем, що стискає пляшку з гарячою водою, перш ніж відвідувати заняття йогою - де, коли картинка змінюється, ми бачимо стрічку тампону.

Цей фрагмент є частиною більшості життя жінок і не повинен бути особливо примітним, але навіть директор зі спостереження Спорту Англії Ліза О’Кіф визнала, що «нервує» перед перспективою обговорення періодів.

Це неймовірна кампанія, з якої бренди могли б навчитися - включаючи цілу низку різноманітних жінок, не відчуваючи примусу. Однак, не дивлячись на успіх у тому, щоб все більше жінок були активними, вона все ще має вирішити розбіжність у класі. Ті, хто має більш заможну історію життя, все ж частіше тренуються, на чому бренд, можливо, захоче чіткіше зосередитись на наступному році.

Виявлена ​​криза різноманітності маркетингу

Деякий час у маркетингу зберігається стійке відчуття, що галузь може зробити набагато більше для вирішення питань навколо різноманіття та включення. Хоча посилюються зусилля для покращення представництва в бренд-кампаніях, якщо мова йде про створення справді різноманітних команд, то, схоже, маркетинг має пройти довгий шлях.

Зважаючи на цей контекст, міжнародний ЗМІ-ресурс розкрив справжню масштабність маркетингової проблеми різноманітності та як це впливає на можливості як на нижчому рівні, так і на найвищих ланках.

Опитування про кар’єру та заробітну плату 2020 року, наприклад, показало, що 88% з 3883 респондентів ідентифікують білих, лише 4% - змішану расу, 5% - азіатську та 2% - чорну.

Ця відсутність представництва людей різних національних приналежностей стає особливо очевидною у вищих ешелонах маркетингу. Відсоток людей, які ідентифікуються як білі та працюють у вищій ролі (старший менеджер до власника / партнера), становить 38,3%, порівняно лише з 26% людей, які визнають себе чорними.

Ці дані також розкривали проблеми соціально-економічного походження та стажу. Незважаючи на те, що лише 10% респондентів визначають себе як представники вищого середнього класу, ці маркетологи складають 52,6% осіб, які займають керівні посади (старший менеджер до власника / партнера).

Опитування також підтвердило сильну гендерну упередженість щодо стажу. У той час як жінки складають 60,9% всіх респондентів опитування, лише 30,2% маркетологів жінок займають керівну посаду (старший менеджер до власника / партнера), порівняно з 49,5% чоловіків.

Від постійного гендерного упередження до відсутності представництва, Опитування кар’єри та заробітної плати виявляє багато питань, яким маркетингова індустрія має знайти вирішення у 2020 році та далі - якщо вона справді хоче внести позитивні зміни.

First Direct приєднується до оздоровчого руху

Початок нового року завжди знаходить людей, зосереджених на  самопочутті, будь то приєднання до спортзалу, спроба пройти «сухий січень» чи випробування «січнем вегетаріанця».

Однак менше часу витрачається на фінансове самопочуття, незважаючи на те, що люди вважають, що це важливіше для їх загального самопочуття, ніж добре харчуватися та займатися фізичними вправами.

Компанія First Direct хоче щось зробити і тому запускає платформу #moneywellness. Дебютна кампанія, створена новим агентством Brooklyn Brothers, має на меті спростовувати «помилкові уявлення», які можуть стримувати людей впевнено знайомитись із банківською діяльністю, наприклад, думати, що вони повинні бути там, де їхні партнери були у їхньому віці, або що інші люди знають більше про фінанси, ніж вони.

Це чіткий крок, спрямований на те, щоб надати First Direct більше цілі бренду після багатьох років зосередження уваги на більш функціональному аспекті його пропозиції - його обслуговування клієнтів. Але це розуміння грошової впевненості є одним з багатьох брендів фінансів - від Moneysupermarket до Santander.

Можна припустити, що це правда, але бренди можуть боротися за диференціацію, і їм потрібно пояснити, чому їх послуги / продукти / досвід допомагають.

Маркетингові бюджети зростають у міру зменшення політичної невизначеності

Незважаючи на ваше ставлення до загальних виборів у грудні, очевидно, що результат позитивно впливає на бізнес.

Більшість у 80 місць у консерваторів усунула політичну невизначеність, яка сильно вплинула на інвестиції в бізнес за останні кілька років. І маркетинг не застрахований.

Прогноз на 2020/21 рік також виглядає більш позитивним: чистий баланс на 15,7% очікує збільшення бюджетів цього року, що є значним покращенням на 3,4%, ніж очікується побачити у 2019/20 роках.

Це ранні дні, але, здається, є зміна імпульсу. Багато що залежатиме від результатів поточних переговорів щодо Brexit, а також глобальних проблем навколо Китаю, Ірану та США. Але ознаки полягають у тому, що компанії починають послаблювати свої бюджетні прорахунки.