Ми попрощалися:

Показник середньої позиції. Цей старожил їзійшов з дороги на заході сонця пізньої осені. Вибуття середньої посади було швидше головним болем у процесі, ніж втратою дійсних даних. Рекламодавці мали місяці, щоб змінити свої стратегії призначення ставок, звіти та сценарії, щоб покластися на нові показники позицій, які компанія Google представила наприкінці 2018 року. Фредерік Валлейс з Optmyzr запропонував історію розмивання середньої позиції як інформаційну метрику. Нові показники позиції на основі частки показів натомість краще вказують на те, як часто ваші оголошення відображаються над органічними списками.

Microsoft також представили нові показники позиції, але заявили, що вони тримаються на звітності про середню позицію. Поки що, все одно.

Прискорена доставка. Пошукові та торгові кампанії більше не мають можливості розміщувати свою рекламу якомога раніше та найчастіше до кінця дня або до вичерпання своїх щоденних бюджетів. Прискорена доставка була улюбленицею фанатів для кампанії з шопінгу та бренд-кампаній з необмеженими бюджетами, але Google зазначає, що багато хто з них все ж використовує обмежений щоденний бюджет і що "цей метод може збільшити СРС через посилення конкуренції на початку дня або ненавмисно витратити більшу частину бюджету в попередніх часових поясах ". Тепер кампанії оптимізуються через стандартну доставку за допомогою алгоритмів Google на основі мети кампанії, стратегії призначення торгів, а також контекстних сигналів.

Закриті варіанти розширення (знову). Це (разом зі зменшенням підтримки Google Ads) очолило перелік змін у РРС за 2019 рік, які найбільше вплинули на рекламні кампанії для багатьох рекламодавців. 31 липня Google оголосив, що однозначні близькі варіанти розширюються на ключові слова з модифікатором широкої відповідності.

Рекламодавці кажуть, що вони все ще відчувають себе осторонь від змін. З цим оновленням Google оголосив про зміни в налаштуваннях вибору ключових слів, щоб запобігти конкуруванню ключових слів. Але Бред Геддес з Adalysis окреслив приклади того, як Google ігнорує ці нові налаштування та зміни робочого процесу, необхідні для управління ієрархіями ключових слів на SMX East цієї осені.

Стратегії торгів на основі позиції. Цільове розташування на пошуковій сторінці та цільові стратегії випередження акцій у стратегіях кампанії та портфеля були ліквідовані у червні. Ця зміна відповідає зміщенню від середньої позиції до нових показників частки найбільшого показника, наведених вище. Натомість кампанії, орієнтовані на позицію, були переведені на частку цільових показів, запроваджену у 2018 році.

Ми привітали:

Монетизований канал. Кампанії Discovery (у закритій бета-версії) були одними з найголовніших оголошень на Google Marketing Live 2019. Новий тип кампанії вперше монетизує стрічку Google Discover за допомогою власних рекламних потоків, що підходять під форму рекламі єдиного зображення та каруселі Facebook - це означає, що рекламодавці можуть досить легко змінити наявне оголошення. Як і інші автоматизовані типи кампаній Google, кампанії Discovery працюють у кількох ресурсах Google, у цьому випадку - відкриття каналу, Gmail та домашній канал YouTube.

Більш гарячі пропозиції цифрової комерції. Amazon Advertising не виявляє жодних ознак сповільнення та продовжує чіпінг при домінуванні реклами Google у секторі. Google також без сумніву відчуває тиск з боку соціальних платформ: головним чином Instagram, а в меншій мірі Snapchat і Pinterest. Все, що можна сказати, - в цифровій комерції відбувається багато нововведень, оскільки платформи мухлюють для рекламних бюджетів. У жовтні напередодні курортного сезону в США відбувся оновлений дизайн Google Shopping. У новій практиці чільне місце має функція "Покупки в Google" на основі торгових дій Google. Google також розширив рекламу для покупок до більшої кількості рекламних ресурсів на YouTube, а для пошуку зображень – реклами про шопінг. Місцеві кампанії отримали доступ до рекламних шпильок на Картах та оголошень у стилі каталогів у Медійній мережі в листопаді. У серпні Microsoft придбала PromoteIQ, який дозволяє рекламодавцям розміщувати рекламу товарів на сайтах роздрібної торгівлі, де продається їхня продукція. Цього у 2020 році буде ще більше.

Більше рекламних віджетів порівняння подорожей. Новий спонсорований віджет для порівняння був помічений у результатах пошуку Google для орендування автомобілів у аеропорті у листопаді. Не ясно, наскільки широко поширений цей тест, але Google використовує подібні спонсоровані формати оголошень для авіарейсів та готелів у результатах пошуку.

Більш чутливі оголошення в пошуковій мережі. Microsoft Advertising відкрила свою бета-версію RSA у всьому світі у вересні. Як ми писали тоді, маркетологи повинні очікувати, що RSA з часом стануть стандартним форматом текстових оголошень. RSA - це напрямок, в якому текстові оголошення та тестування реклами продовжуватимуться регулювання - рекламні системи динамічно визначають рекламні оголошення на момент аукціону та коригують на основі історичної ефективності. І це відбувається не просто в пошуку, наприкінці жовтня Facebook розгорнув свою версію чутливих оголошень, що отримала назву "Оптимізація декількох текстів".

Microsoft зробила налаштування рекламних оголошень доступними у всьому світі в липні. Рекламодавці можуть створювати канали налаштування реклами в інтерфейсі реклами Microsoft або просто імпортувати їх зі своїх облікових записів Google Ads.

Нові аудиторії. Раніше доступні для кампаній YouTube та Медійної мережі, аудиторії спорідненості прийшли до Пошуку Google у жовтні. Споріднені сегменти аудиторії створюються на основі поведінки перегляду. Google також додав аудиторії сезонних подій, таких як Чорна п’ятниця та Різдво для Пошукової мережі та кампанії YouTube на той час.

Об’єднана аудиторія в Пошуку дебютувала в листопаді. Рекламодавці в Пошуку Google можуть створювати багатошарові аудиторії за допомогою логіки “та” для включення демографічних, ринкових, споріднених або інших елементів націлювання на аудиторію. Ця можливість дозволяє орієнтуватися на особистість та тестувати повідомлення в Пошуку.

Microsoft включила власну аудиторію для перенаправлення клієнтів на більшості ринків. На відміну, наприклад, від Google та Facebook, які дозволяють рекламодавцям завантажувати списки електронних листів клієнтів безпосередньо на платформу, Bing Ads вирішила співпрацювати зі сторонніми платформами управління даними Adobe Audience Manager, LiveRamp та Oracle BlueKai.

Націлювання на безпосередніх користувачів. Google спокійно розширили націлювання на місцеположення, щоб отримати опцію "Люди у ваших цільових місцях" на "Люди, які перебувають у ваших цільових місцях або регулярно перебувають у них". Це означає, що рекламодавці охоплюють людей, які регулярно їздять на роботу чи відпочинок у цільові місця, навіть коли ці користувачі фізично не працюють. там, коли здійснюється дослідження. Google не розробив критерії "регулярно розміщуватися у вашому цільовому розташуванні" та не надає звітів для цих користувачів. Частота та коефіцієнти відвідуваності можуть вплинути на деякі підприємства, зазначила в той час Андреа Крус, менеджер з цифрового маркетингу в компанії KoMarketing Associates.

Нові важелі інтелектуальних торгів. Максимальне значення конверсії стратегії призначення ставок виникло в Google в серпні з метою автоматичної оптимізації для найбільшої вартості конверсій у вашому бюджеті. Microsoft розгорнула максимізацію кліків у всьому світі.

Google також розпочав коригування сезонності для кампаній у пошуковій і медійній мережах (і, в кінцевому рахунку, покупок), дозволяючи рекламодавцям інформувати про розумні алгоритми встановлення ставок про очікувані нарікання курсу конверсії навколо акцій, запуску продуктів або більше нюансованих сезонних підйомів та затишшя, характерних для їхнього бізнесу.

Налаштування конверсії на рівні кампанії та правила для кампаній у Пошуковій і Медійній мережах дозволяють отримати більш детальний контроль за допомогою розумних ставок. Для рекламодавців із офлайн магазинів відвідування магазину стали доступними для стратегій розумних торгів для врахування конверсій трафіку.

Нові розширення оголошень. Розширення дій, дебютовані в Bing Ads, демонструють кнопки із закликом до дії в текстових оголошеннях. Тим часом Google знову (знову) тестує розширення провідних поколінь.

Більше спроб відображення оголошень у пошуку. Виявляється, показ оголошень у пошуку все ще важкий. Оголошення у галереї мали короткий момент у 2019 році. Через кілька місяців це тестування тихо закінчилося, оскільки Google перегрупувався на ній, можливо, перенісши сторінку з оголошень Discovery, яку рекламодавці зазвичай можуть повторно призначити з існуючих оголошень у Facebook.

Протягом багатьох років Google та Microsoft експериментували з рекламою, що нагадує дисплей у пошуку. І ці роки не виймалися з цих випробувань. Виняток становлять моделі автомобільних оголошень, які Google намагалася передати іншим галузям у форматі Галерея.

Microsoft також провели нетривалий експеримент цього року з форматом 3D-реклами для Samsung. Формат робочого столу розширився, щоб дозволити користувачам обертатись на 360 градусів і збільшувати зображення на моделях телефонів Samsung.

Налаштування конфіденційності та сканування браузера на файлах cookie. У 2019 році Chrome, Google, Firefox Mozilla та Safari від Apple ввели всі ті чи інші обмеження на відстеження файлів cookie в різній мірі. Команда Webkit від Apple розробила останні оновлення щодо інтелектуального відстеження відстеження (ITP) для Safari в грудні. Ці зусилля обмежують пул cookie для націлення на аудиторію, включаючи кампанії, що спрямовують націлювання, та обмежують аналітичні та атрибуційні дані від Safari, тобто рекламодавці втрачають видимість ефективності своїх кампаній. Зі свого боку, Google все більше покладається на моделі машинного навчання, щоб інформувати про те, як розміщувати та оцінювати рекламу, коли у неї немає доступу до даних, на які вона могла б колись розраховувати. Коли Каліфорнійський закон про конфіденційність споживачів (CCPA) набуде чинності на початку 2020 року, вплив правил конфіденційності та обмеження файлів cookie продовжить залишатися ключовим питанням для маркетологів у 2020 році