Цифрова рекламаTesco та McDonald's є першими рекламодавцями, які взяли на себе зобов’язання використовувати "золотий стандарт" IAB у Великобританії, тобто вони працюватимуть лише там, де це можливо, з постачальниками цифрових оголошень, які підписалися на ініціативу.

Золотий стандарт має на меті об'єднати галузеві спроби боротьби з рекламним шахрайством, підвищити безпеку бренда та покращити якість цифрових оголошень для користувачів. Щоб отримати сертифікацію, компанії повинні впровадити ads.txt, пройти незалежний аудит групи цифрових торгових стандартів JICWEBS і дотримуватися принципів, викладених Коаліцією кращих оголошень, щодо зменшення форматів реклами, які дратують і переривають перегляд в інтернеті

Наразі сертифіковано 95 власників засобів масової інформації, медіа-агентств та компаній з рекламних технологій.

Тім Елкінгтон, головний керівник відділу цифрових технологій IAB Великобританії, говорить: "З моменту свого створення, прийняття золотого стандарту було дуже сильним. Те, що рекламодавці зараз відстають від ініціативи, має вирішальне значення для зміцнення її ефективності.

"Tesco та McDonald's лідирують, на приклад, коли мова йде про відповідальність рекламодавців за вдосконалення цифрової реклами. Ми можемо вплинути на реальні зміни лише завдяки наявності всіх частин галузі.

Раніше Tesco говорив про своє "розчарування", що стільки його медіа-бюджету "спускається в трубу" і витрачається на перевірку реклами та рекламні технології, а не на досягнення споживачів. Підписавшись лише на співпрацю з постачальниками,, які досягли статусу золотого стандарту, Tesco сподівається, що це звільнить бюджет та забезпечить ефективність його витрат.

Керівник відділу ЗМІ та планування кампанії Tesco Нік Ешлі каже: "Ми раді бути одними з перших рекламодавців, які підтримали золотий стандарт IAB у Великобританії. В усіх наших інтересах - колективно підвищувати стандарти реклами в Інтернеті, оскільки ми прагнемо спілкуватися з нашими клієнтами максимально корисним, релевантним та ефективним способом ".

Однак він вважає золотий стандарт лише початковим пунктом. Для того, щоб домовитися про стандарти в масштабах галузі, потрібно зробити більше роботи.

«Золотий стандарт IAB - це чіткий початок для створення кращих стандартів у всій галузі; Просуваючись вперед, ми також заохочуємо всі зацікавлені сторони домовитись про єдиний набір галузевих стандартів, до яких ми маємо тягнутись ", - додає Ешлі.