Верховна Рада 12 листопада прийняла у другому читанні законопроєкт № 0953, який дозволяє підприємцям порівнювати у рекламі продукцію з товарами конкурентів.

Така реклама може містити зображення, посилання на товар, торговельні марки чи інші позначення, під якими випускається товар, з яким здійснюється порівняння, комерційне (фірмове) найменування конкурента, діяльність чи товар якого порівнюються.

Метою ухвалення закону є гармонізація вітчизняного законодавства у сфері порівняльної реклами із правом ЄС та визначення законодавчих умов використання порівняльної реклами, а відтак, і опосередковане підвищення ефективності національної системи захисту прав споживачів, приведення її у відповідність до вимог Європейського Союзу в частині законодавчого визначення форм, видів та ознак забороненої недобросовісної підприємницької практики; в свою чергу, деталізація ознак забороненої недобросовісної підприємницької практики сприятиме захисту економічних інтересів добросовісних підприємців.

РЕКЛАМА ЗАКОННА, КОЛИ:

•  Вона не містить ознак нечесної підприємницької практики;
•  Не порівнює однорідні (подібні) товари, які використовуються на одні й ті самі потреби;
•  Об’єктивно порівнює одну або кілька матеріальних, співставних характеристик подібного товару чи діяльності (наприклад, ціну);
•  Не дискредитує якість подібних товарів інших виробників і не дискредитує діяльність інших осіб;
•  Не дискредитує репутації торговельних марок, назву фірми, інші особливості конкурентів або місць походження товарів;
•  Не створює змішання між рекламодавцем і конкурентом, між товарами, торговельними марками, фірмовими назвами рекламодавця та конкурентів;
•  Не містить імітації товарів, захищених торговельною маркою або фірмовою назвою;

Відповідальність за неправомірне порівняння в рекламі та недотримання встановлених законодавством вимог щодо змісту порівняльної реклами несе рекламодавець.