Почуття гумору у брендів є дуже важлим для розвитку деяких компаній і навіть для політиків.Треба мати справжній талант що б знайти баланс між гарним жартом і політкоректністю. 
Та ніхто не відміняв фактор ризику. У багатьох випадків гумористичні повідомлення викликають великий резонанс.
Жарти повинні ставати "вірусними" з правильних причин. Але гумор суб'єктивна річ, тому захиститися від негативу майже неможливо. 

Тому ми написали невеличкий список того, що "треба" і "не треба" робити.

1. Оригінальність

Дуже важливий пункт, бо якщо жарт не буде оригінальним він не охопить аудиторію. 

2. Умійте жартувати над собою

Співак Drake є предметом багатьох інтернет жартів, тому під час шоу Saturday Night Live він заспівав пародійну пісню "Більш ніж жарт". 

3. Коментуйте цікаві інформаційні приводи

У одному з останніх скетчів SNL предметом пародії була історія про те, що Дональд Трамп видавав себе за свого публіциста. У скетчі PR агента назвати Джоі Пеппероні. 

4.Використовуйте прості й зрозумілі всім теми

Теми й ситуації з якими може пов'язати себе аудиторія - найкращі для жартів. 

5. Уникайте теми трагедій та хвороб.

Використання медичних станів  або тероризму у жартах не рекомендоване. Актора Уілла Феррелла жорстко критикували за запропоновану йому роль президента Рональда Рейгана з хворобою Альцгеймера. Актор навіть вирішив відмовитися від проекту.