Існує багато ідей, які комунікатори можуть запозичити у Хеллоуїна для взаємодії з аудиторією. Не вважайте, що цей час призначений лише для дітей. За даними Національної федерації роздрібної торгівлі американці планують витратити на свято у 2019 році 9 мільярдів доларів, у тому числі 3,2 мільярда доларів на костюми. Хеллоуїн - це день у році, коли люди проводять ніч, яка належить кому-завгодно чи чому-завгодно. Проте,  все це відбувається в США. В Україні це свято не так популярно, АЛЕ хто заважає вам встановлювати традиції? Ваш бренд повинен приєднатися до забави.

    Хоча може здатися зарано починати думати про останній день жовтня, це насправді є лише примарними вправами розумного планування. Ось три ідеї, які допоможуть вивести ваш бренд на 7-е небо продажів.

Ставтесь до людей, як до людей, а не до зомбі

Хеллоуїн - це ідеальна подія, щоб задіяти творчість, яку до столу подають лише впливові. Вони завжди мають відра, наповнені цукерками королівського. Але будьте обережні, коли ваш бренд починає працювати з інфлюенсерами; уникайте тих, хто скаче, як безголовий вершник у бездумному, подібному до зомбі стані. Б’ємось об заклад, їм не вистачає ясності і, ймовірно, вони не знають стратегій та цілей вашого бренду.

З іншого боку, інфлюенсери можуть змусити вас червоніти своїм вбивчим гумором, симпатичністю, святковим фоном та можливістю створювати повідомлення про продукти (або кампанії хештегів) таким чином, що органічно підходить для Хеллоуїна. Минулого року Chipotle запропонував $ 4 у якості заохочення тим, хто в костюмі на Хеллоуїн з 15:00 до закриття. Хто вам сказав, що інфлюенсери не цікавляться вашим брендом? У наш час існує лідер думок для всього, навіть для гарбуза

.

Зрозуміло, що це свято дає брендам можливість виділитися через використання інфлюенсерів. Але перед тим, як зробити ще один крок у темну кімнату, де ви стикаєтеся віч-на-віч з вампірами і страшними сюрпризами, запитайте, чи підходять у вашій уяві інфлюенсери для вашої цільової аудиторії. Якщо ні, досліджуйте, де ваша цільова аудиторія живе в Інтернеті, і завжди пам’ятайте про це, працюючи з лідерами в Інтернеті

.

Використовуйте найтемніший… заголовок

Хеллоуїн - це ідеальний час для максимізації ваших творчих навичок письма. Не потрібно залучати редактора щорічників чи оглядачів газет, щоб привернути увагу репортера або посилити залучення до облікового запису Instagram вашого бренду. З точки зору медіа, розповіді про календарні події та свята, як Хеллоуїн, залишаються цікавими та актуальними для освітлення в новинах щороку.

Вибираючи рекламну стратегію на святковому майданчику, знайдіть хвилину, щоб задуматися над заголовком. Чи можна його скоротити? Це терміново, унікально та корисно для вашої аудиторії? Чи може це мати святковий поворот? Чи порушить це спокій поштової скриньки вашого репортера чи накаже цільовій аудиторії брати участь у коментарях та публікаціях? Скористайтеся сезоном страху, щоб стати героєм історії, щоб привернути увагу, що змусить вашу аудиторію відповідати із захопленням.

Як сказав Девід Огілві, «В середньому в 5 разів більше людей читають заголовок, ніж читають основний текс. Коли ви написали заголовок, ви витратили 80 доларів зі свого 1 долара».

Перехід вірусних – нерозумний хід

Одягання як мем на Хеллоуїн може бути цікавим. Коли бренд стає популярним костюмом Хеллоуїна, це впевнений знак, що він зробив це. Раніше Progressive заохочував шанувальників одягатися як Flo, State Farm розгорнув свої хакі з трюком Джейка, а Dr. Pepper кричав із трибун за допомогою талісмана продавця коледжу Ларрі Калпеппера. Що може бути краще, ніж легіон Flos, Jakes та Larrys, які ходять навколо як посли бренду?

З іншого боку, Urban Outfitters хотіли, щоб клієнти одягалися, як інфлюенсери на Хеллоуїн. За 24 долари, зменшені з 59 доларів, костюм, який він продав минулого року, складався зі спортивних бюстгальтерів та легінсів; користувачеві необхідно надати чорну бейсболку та сонцезахисні окуляри.

Кампанія була смішною та розумною, трохи ризикованою бізнес-стратегією. Це також викликало питання: "Чи так хоче виглядати наше покоління?" Urban Outfitters розуміє бажання цільової аудиторії стати зіркою, особливо в Instagram. З цим непростим костюмом промо було легко йти вперед.

Хеллоуїн = потурання творчості

Кожна з цих кампаній зверталась до своєї цільової аудиторії. То був секретний соус. Люди жадають Хеллоуїна, щоб вони могли бути будь-ким і будь-чим. Побалуйте їх, навіть якщо ваш бренд не має особистості на екрані, щоб генерувати маркетингові плітки. Гіганти соціальних медіа, такі як Facebook та Instagram (навіть додатки для знайомств, такі як Tinder), по суті, не сильно життєздатні. Але аудиторія втілить бренд на Хелловін, якщо це модна тема сезону.