То що робити нам? Іти в мормони чи на травневі шашлики? На мою думку варто ориєнтуватися на концепцію "сродної праці" Григорія Сковороди. Робити те, до чого лежить душа, з інтересом та відданістю.
Комунікуючи мовою вторгнення, ми створюємо небезпечний наратив для західних колег. Від «українських націоналістів» та «української кризи» дуже невелика інформаційна відстань до «укрофашистів» та «громадянської війни». Нам не слід цю відстань долати.
Формула успіху полягає в наполегливості, а не у вдачі, кумах чи магічних ритуалах. Наполегливість - це здатність продовжувати діяти, не зважаючи на почуття. Шлях до цілі - це регулярні дії, які перейшли у звичку.
Кілька порад для успішного партнерства з PR-командою.
Аудиторія перенасичена контентом і не має бажання вишукувати в тонні перепостів з Facebook в Instagram і всього разом в TikTok потрібне речення.
Після кількох місяців роботи вдома та ще багатьох місяців попереду, для більшості компаній підтримувати зв’язок зі співробітниками, клієнтами та партнерами зараз важливіше, ніж будь-коли раніше. Однин зі способів залишатись у строю – подкасти.
Пандемія COVID-19 створила нове розуміння нормальності для багатьох, проте найбільше життя перевернулось у власників малого бізнесу, що надають послуги. Локдаун змусив багато підприємств зачинитись на тижні, а то й місяці.
Смерть файлів cookie демонструє фундаментальну зміну у маркетинговій взаємодії маркетологів та персоналізації повідомлень. Відстежуючи, що люди шукають в Інтернеті, сторонні файли cookie дають цінну інформацію, яку маркетологи та рекламодавці використовували для створення таргетованих оголошень на основі індивідуальної поведінки.
Середина осені — гарячий сезон у світі маркетингу. Магазини продумують стратегію дій на Чорну п’ятницю і розписують плани на сезонні розпродажі. Покупці в цей час складають списки покупок і додають в закладки бажані товари. Чого очікують обидві сторони та як звичайному п’ятничному розпродажу вдалося стати всесвітнім святом, розповість ця стаття.
У наші дні співробітники, клієнти та покупці вимагають від брендів розповідей, головна мета яких - внести свою лепту у суспільне благо.
За останні кілька років крауд-маркетинг став повноцінним інструментом інтернет-маркетингу та SEO. Потреба у цьому методі просування не перестає стрімко зростати.
Сайт "Українська правда” (УП) очолив двадцятку найпопулярніших новинних сайтів за липень-вересень 2020 року – 91 млн. сесій. Про це свідчать дані за 3 квартал поточного року.
Жовтень – найважливіший місяць у календарі для організацій по боротьбі з раком молочної залози – вони збирають гроші на дослідження, лікування та доступ до медичної допомоги. Але їхні кампанії Місяць боротьби з раком молочної залози цього року мають інакший вигляд через COVID-19 й відповідні обмеження та зміну цілей збору коштів.
Дмитро Дубілет та Banda шукають спеціалістів у сфері геральдики, щоб разом розробити Великий Герб України. Про це ексміністр Кабміну розповів на своїй сторінці в Facebook.
Понад 20-ть сучасних українських художниць та художників висловились про значення єдності для окремої людини, України й глобальної спільноти, експонувавши свої роботи на центральних вулицях Києва, Харкова, Дніпра, а також в Інтернеті.
Якщо загуглити поняття «контент-маркетинг», то величезна кількість авторитетних джерел видасть приблизно наступне: «Генерація і публікація корисного контенту на своєму і сторонніх сайтах».
Виважений стратегічно «стрункий» контент є важливою частиною PR-плану в B2B. Це може допомогти у передачі ключових повідомлень, передачі досвіду та стимулюванні лідерської поведінки для бізнес-брендів. Але є багато типів контенту, які формують довіру та лідерство як частину стратегічної PR-програми.
Додавання цінності email-маркетингу буде надзвичайно важливим для охоплення покоління Z. Постійне домінування електронної пошти як маркетингового каналу ще більше посилюється в той час, коли люди звертають більше уваги на свою поштову скриньку в режимі реального часу, ніж будь-коли раніше. Але це не означає, що маркетологам не потрібно бути в курсі нових технологій та тактик.
Оскільки все більше підприємств прагнуть збільшити свою присутність в Інтернеті, професіоналам потрібно представити свої навички, послуги, досягнення та особистість – все в одному просторі. Щоб професійно представити бренд, професіонали - будь то влоги, блогери, фотографи чи відеооператори - повинні мати пристойний документ, що пояснює ключові аспекти бренду.
Експертка відділу корпоративних комунікацій Київської торговельно-промислової палати Аліна Біркун розповідає про важливі світові тенденції, які ми могли пропустити, а про які маркетингові інструменти варто й не згадувати.
Працювати в компанії з низьким моральними настроями жахливо. Незалежно від того, чи страждання приносить звільнення, страх бути звільненим, погане керівництво чи просто культура зневіри, ви, хоробрий комунікатор, можете покращити моральний дух.
Зростання користувацької бази TikTok випереджає всі інші соціальні платформи. TikTok був завантажений 100 мільйонів разів в період з 20 березня по 28 квітня 2020 року, під час самоізоляції, що значно збільшило і без того популярність даної платформи.
Юридична боротьба між гігантом серед мереж ресторанів швидкого харчування McDonald’s та його колишнім генеральним директором залишається жорстокою. Це може мати наслідки для PR репутації як для бренду, так і для екс-боса, що знаходяться у стані війни.
Навіть якщо ви один з найбільших і найвпізнаваніших брендів у світі, ніколи не варто стояти на місці.
Для піарників мало речей важливіші за стосунки зі ЗМІ. Зв’язки з журналістами не гарантують результату, але вони є важливим елементом виходу в загал з історією, яку ми розповідаємо для клієнтів. Хороші стосунки з журналістами та продюсерами, як правило, означають, що ваш запит принаймні розглянуть. Часто це означає, що ви отримаєте цінний відгук, навіть якщо кожна пропозиція не матиме швидкого продовження.
Який контент вам потрібно розміщувати в соціальних мережах, які категорії, щоб залучати більше уваги від ваших потенційних клієнтів? Контент в соціальних мережах – це суміш всього, що, на вашу думку, буде цікаво вашим передплатникам.
Коли ми летимо літаком, то споглядаємо як пілот готується до нашої подорожі, стежить за погодою на нашому маршруті, виконує передпольотні перевірки та керує самим рейсом. Ми усвідомили багато практичних уроків про важливість готовності до кризи та управління нею.
Від мобільних відповідей до A/B тестування – ці методи важливі для донесення вашого меседжу до споживача
Національна баскетбольна асоціація (НБА) намалювала "Black Lives Matter" на своєму полі. І це було лише початком публічної історії, яка надалі залишатиметься головною PR-темою у професійному спорті для медіа та споживачів.
Нам пощастило співпрацювати з багатьма організаціями, які розділяють наші цінності. Наш успіх залежить від співпраці. Те саме стосується майже будь-якого PR-агентства чи команди.
15 вересня може стати останнім днем існування TikTok в США, якщо американський бізнес, швидше за все, Microsoft не зможе домовитись про придбання платформи до того часу. І хоча творці контенту нервують, для брендів здебільшого це не так.
Імейл-маркетинг не застарілий. І це є конкурентною перевагою для тих, хто це розуміє
Заробітки американської холдингової компанії, новини невдалого піару та майбутнє в сучасних реаліях
Buy on Google буде без комісії та дозволить оформити замовлення через PayPal, Shopify
Стратегічна PR компанія H + K підтримують ВООЗ після президентства Дональда Трампа, коли він критикував її підхід до боротьби із Covid-19 та припинив її фінансування.
Останнє опитування Viber показало готовність українців до отримання державних послуг онлайн
Які можливості засобів масової інформації можуть фахівці-практики в галузі комунікацій досліджувати та використовувати у якості місць розміщення повідомлень у ЗМІ під час пандемії Covid-19 та після нею? Експерт ділиться порадами з приводу того, як бренди можуть продовжувати охоплювати споживачів та аудиторію.
Що важливо для американців? Більшість американців кажуть, що бренди повинні відповідати руху Black Lives Matter
Покарання за дублювання контенту від Google річ неприємна. Щобільше, це впливає на подальшу видимість у пошуковій системі. Щось треба зробити з цим, і ми знаємо, що!
Coca-Cola закликає розділяти разом приймання їжі в першій рекламі після паузи через пандемію.
Якщо раніше багато компаній скорочували не лише витрати на маркетинг чи PR, але і самі відділи з комунікацій, то зараз вони розуміють – необхідно давати про себе знати, спілкуватися з клієнтами та проявляти емпатію. В кризу особливо.
Компанії збільшують витрати на маркетинг, оскільки розуміють наслідки зменшення таких витрат. Попередні кризи дали їм глибше усвідомлення перспектив та загроз
Технології скрізь і немає сенсу ховатися і тікати від них. Раніше чи пізніше ми повинні їх впроваджувати. Краще раніше.
Варто зосереджувати зусилля на дослідженні розумової діяльності споживачів, щоб дотягнутися до їхніх емоцій
Google закінчує випробування фотопослуг, які вибирали та друкували фотографії для користувачів. Випробування завершиться 30 червня, але поки що немає жодного слова, чи Google його знову запустить у майбутньому
Чесно, це вже застаріла практика вести списки справ. Тайм менеджмент рухається далі та має альтернативні пропозиції як бути ефективнішим за ту ж саму одиницю часу.
На цей момент ми можемо відповісти ні. Однак, технології розвиваються, а минулі події та навички можуть навчити AI робити висновки з досвіду минулого
CRM системи допомагають краще налагоджувати відносини з клієнтами. Також можна аналізувати інформацію, смаки та шлях покупця від початку до кінця
Сьогодні хочемо торкнутись технологій.Штучний інтелект, доповнена реальність, голосовий пошук та інші технологічні засоби, що полегшують життя. Особливо це допомагає в PR. Читайте більше в статті
Більшість громадян працювали віддалено кілька місяців. Багато хто продовжує цю практику до сьогодні, а деякі не хочуть повертатися у запилені задушливі офіси. Насправді, це продуктивна ідея, але не кожен колектив і компанія є продуктивними у своєму поточному режимі роботи.
Навчитися писати ніколи не пізно. Головне не зупинятись. І починати варто із заголовка. Якщо не вдається зачепити читача з перших хвилин, то далі важче зберегти його зацікавленість не перемикнутися на стрічку в соцмережах.
Іноді обмеження мають сенс. Соціальні медіа намагаються впровадити нові інтерфейси, щоб зробити їх зручнішими та зменшити сварки. Чи має це успіх, кожен вирішує самостійно. Ми бачимо більше позитивного результату в нижченаведеній інформації, ніж негативного впливу.
Огляд рекламних кампаній за цей тиждень демонструє, як бренди використовують розумні PR-стратегії для творчого залучення суспільства, підтримки населення та надання допомоги.
В той час як в Кремнієвій долині всі активно займаються технологіями штучного інтелекту, по всьому світу компанії запроваджують Доповнену Реальність (AR). Цікавий спосіб залучитися любов’ю споживачів.
В основі ефективного медіа-пітчингу лежать взаємовигідні стосунки між піарником та журналістом, а не нав‘язливий спам прес-релізами та дзвінками.
Учені б'ють на сполох — завдяки регулярному використанню смартфонів та планшетів людство тупішає. Використовуйте ці прості правила — й уникнете цифрової деменції.
Пропонуємо декілька досить креативних рішень, що зрушать з місця ваш корпоративний блог та стануть свіжим подихом для написання нових статей.
