БЛОГ

Чому майбутнє за відеоконтентом?

2018-06-27

Відеоконтен на сьогодні в  бізнесі, займає лідируючі позиції. Власне, це навіть можна назвати своєрідною експансією в позитивному сенсі цього слова. За результатами досліджень, саме за допомоги якісного відеоконтенту можна, наприклад, збільшити конверсію лендінга (співвідношення цільових дій, зроблених користувачем на вашому сайті до загального числа візитів)  на 80% . Те ж стосується й продажів.

 Дослідження показують, що 74% клієнтів після перегляду відео оплачують продукт. Є люди, котрі люблять почитати, є ті, котрим до вподоби перегляд картинок та фото. Та наукою давно доведено, що мозок швидше сприймає візуальну інформацію, при чому не статичну, а рухому. Саме тому відеоконтент так стрімко розвивається останнім часом. Цьому є ще одна об’єктивна причина: при покупці клієнти керуються більше емоціями, аніж логікою. Ролик може створити відповідну емоційну атмосферу, котра, скажімо так, підштовхне клієнта до вибору кнопки «замовити».

Ще декілька фактів на користь відео

1. Ролик в електронному листі підвищує кількість кліків на 96%.

2. Слово «відео» в темі листа чи посилання збільшує кількість відкриттів на 19%, а переходів на 65%.

3. Відео охочіше просувають соцмережі, його люблять просунуті пошукачі, наприклад, Google . Воно збирає більше лайків, репостів, коментарів.

4. Відео дивляться навіть ледачі.

Як створити якісний відеоконтент?

…або вірусне відео. Перш за все, за справу мають взятися професіонали. Тобто, має бути команда. Так, якісний ролик – це час, дорога апаратура та залучення спеціалістів. Та близько 80% компаній, котрі замовляють відеоконтент, стверджують, що ці інвестиції швидко окуплюються. Отже, команда. Приблизно можна орієнтуватися на такі позиції:

- Режисер

- Оператор

- Сценарист

- Монтажер

- Кастиг-менеджер 

- Ведучий

Звичайно, можна орієнтуватися і на більш бюджетний варіант, наприклад, зняти відео на телефон, але, як показує практика, одиниці  таких відео дійсно стають вірусними.

Робота над роликом

Зйомка кожного ролика – це окрема творча історія зі своїми особливостями та  нюансами. Наразі, у соцмережах, наприклад, популярністю користуються короткі ролики. Для Twitter оптимальна тривалість відеозаписів — до 30 сек, для Instragram — в межах 60 сек, для Snapchat і взагалі тривалість ролику обмежено 10 сек. Тобто, перш, ніж планувати зйомки ролика, потрібно визначитися, на яких саме платформах він буде просуватися. Та все ж існують деякі правила.  Для початку, необхідно  придумати сюжет. Пам’ятаєте, ще зі шкільних уроків літератури класичне: вступ, власне оповідання, розв’язка? Саме такою має бути основа якісного ролика.

Невеликий нюанс: за даними досліджень від Wіsta, більшість глядачів вимикає ролик вже в перші 10 -30 десять секунд після перегляду, якщо він не зацікавив їх. Отже,  зав’язка має бути оригінальною, аби втримати увагу глядача, а фінал – цікавим, настільки, щоб запам’ятався надовго.  І тоді буде неважливо, чи  є на відеоролику плашка «реклама» чи ні. Люди, перш за все, купують емоцію.

 Для прикладу, ви маєте бажання зняти якісний відеоконтент про мандрівки (сюжет на 15 - 20 хвилин), що для цього потрібно?

- Знайти героїв, які будуть гарними оповідачами і вміють нетривіально глянути на відомі речі й місця.  Саме на героїв випадає все емоційне і змістове навантаження. Цим може зайнятися кастинг-менеджер, промоніторивши групи за інтересами, соцмережі і так далі,  в пошуках цікавих людей.

- Вивчити досьє кожного потенційного героя. Провести з ними особисті зустрічі та інтерв’ю. Саме на цьому етапі стане зрозумілим, наскільки він відповідатиме вашим вимогам.  

- Спланувати локації, які необхідно показати глядачу.

- Зйомка, монтаж – тобто, технічні моменти.

Звичайно, це - скажімо так, приблизний план дій. Оскільки, знову ж таки - зйомка кожного ролика, то окрема цікава історія.

Що по чім?

Бюджет ролика залежить від багатьох факторів: місця зйомки, залучення спеціалістів та складності використаної техніки  і так далі. Сума може становити, наприклад, від 10 тис у.о, так і бути значно меншою.  Це визначається індивідуально і залежить від потреб і побажань замовника.

Варто звернути увагу на один нюанс: інколи рекламодавець не отримує бажаного ефекту від розміщення свого контенту, навіть витративши на його створення чималу суму. Це відбувається тому, що попередньо не було проведено вивчення цільової аудиторії: вік користувачів чи глядачів (якщо це ТБ, приміром), як можна до них «достукатися», в який саме час вони заходять до соцмереж чи переглядають ТБ-канали, якому типу контенту (новини, інтерв’ю, художня публіцистика, аналітика, розважальний контент  і т.д) надають перевагу. У просування відеоконтенту інколи доводиться інвестувати більше, аніж у його створення. Проте грамотна стратегія відкриває чималі можливості. Наприклад,  YouTube – це не тільки соціальна мережа, а й друга у світі пошукова система за популярністю після Google . В Україні ним користується понад сімнадцять мільйонів людей. Кількість переглядів зростає на 70% щороку, а запуск 4G приведе до ще різкішого стрибка.

 

 



Підписатися на новини
Email
Ім'я
#content#instagram#video#youtube#фейсбук

← ДО БЛОГУ
ОСТАННI НОВИНИ

2021-02-15

У несподіваній популярності каналу з курочками немає нічого дивного, навпаки, це – яскравий приклад спонтанного крауд-маркетингу, коли мережева юрма популяризує певну тему. В цьому році таке вже відбулося з акціями GameStop, тоді користувачі сайту Reddit розігнали ринкову вартість старомодних магазинів комп’ютерних ігор із $1,4 до $33,7 мільярдів.

2020-12-20

Після кількох місяців роботи вдома та ще багатьох місяців попереду, для більшості компаній підтримувати зв’язок зі співробітниками, клієнтами та партнерами зараз важливіше, ніж будь-коли раніше. Однин зі способів залишатись у строю – подкасти.

Top