БЛОГ

Білий PR – це як?

2017-06-14

Фейкові новини існували завжди. Але у цифрову еру їх масштаби та вплив досягають глобальних масштабів. Місія піарника комунікувати з аудиторією через якісні перевірені медіа, і вам доведеться навчитися фільтрувати ЗМІ і, часом, боротися за чесні новини.

 

Давайте журналістам якісні новини

Адже зв’язки з громадськістю – це значно більше, ніж просто влучити в цільову аудиторію. Ми повинні усвідомлювати, яку роль відіграємо у новинарному просторі. Зрештою, такі метрики як охоплення у Facebook та рівень продажів – це далеко не все. Потрібно пам’ятати про реальну роль та цінність того, чим ми займаємось.

 

Менше newsjacking

Випливати на трендах, або newsjacking, це непоганий інструмент, але не варто зловживати ним, щоб просувати свій бренд або спікера. Точка зору на ту чи іншу гучну подію важлива, але варто більше замислюватися про власні цікаві інформаційні приводи.

 

Створюйте реальний контент

Часто ми витискаємо контент з пальця, просимо журналістів його розмістити у своєму виданні, під їх іменем. І часто такий контент не вартий уваги. Слід доносити до клієнтів, що хороший контент – це важливі та актуальні теми, над якими потрібно працювати. А текст заради тексту – це вже не PR.

 

Працюйте етично та прозоро

Іншими словами, не співпрацюйте з брехунами, не брешіть журналістам, перевіряйте факти. Піарники виступають у ролі фільтра новин, котрі доходять до аудиторії. Якщо ви надсилаєте неперевірені новини у ЗМІ, ви відповідальні за поширення фейку. Ми повинні дотримуватися високих стандартів етики і привчати до цього клієнтів.

 

Бийтеся на світлій стороні

Кожен піарник може відрізнити рейкову новину від правди, і ми повинні використовувати цей навик, щоб очищувати «ефір». Ми повинні, принаймні, робити це в межах власних соціальних мереж, серед друзів та родини.  



#content#marketing#pr#social media

← ДО БЛОГУ
ОСТАННI НОВИНИ

2018-12-12

20 листопада 2018 року «Zeleni.agency» провело медіа-тур заводом «Bakery food industry» («BFI»).

2018-11-20

Онлайн-сервіс Deadline.com.ua розпочинає співпрацю з Zeleni.Agency, щоб надавати послуги з розробки та втілення індивідуальних PR-кампаній.

Top