БЛОГ

Мережева юрма популяризувала канал Природа ТВ

2021-02-15

Історія почалася 8 лютого із публікації користувачкою Сонькоу оголошення. На ньому дитяча рука розмістила заклик підписуватися на канал "Природа ТВ": "Там такий малюнок з квітками". Протягом дня, повідомлення набрало більше двухстот ретвітів, що спровокувало хвилю уваги - в обговоренні з'явилася адреса каналу, за Твіттером підтягнувся Фейсбук, далі повідомлення потрапило в російський сегмент інтернету і на канал почали підписуватися. Через десять днів кількість підписників зросла з 15-ти до 25000. Це було схоже на снігопад, який цими днями накрив Україну – підписники падали на канал не зупиняючись. 

Найкраще, що я бачила сьогодні! pic.twitter.com/0g1I7i2OCJ

— Сонькоу (@__freecafe__) February 8, 2021

Контент "Природа ТВ" по дитячому простий: папуга Кеша, котик Пушинка, курочки Біла, Коні, Мері. Знято без сценарію, музики, спецефектів, без автору. Проте користувачам це подобається, вони ствереджують, що "Природа ТВ" - найдобріший канал українського Youtube, тому коментують з повагою та теплими емоціями. Винятком є тролінг користувачів з Росії, які традиційно закликають автора перейти на російську. 

У несподіваній популярності каналу з курочками немає нічого дивного, навпаки, це – яскравий приклад спонтанного крауд-маркетингу, коли мережева юрма популяризує певну тему. В цьому році таке вже відбулося з акціями GameStop, тоді користувачі сайту Reddit розігнали ринкову вартість старомодної мережі з продажу комп’ютерних ігор із $1,4 до $33,7 мільярдів. 

Спусковим гачком мережевих флешмобів завжди є емоція, виражена у за допомогою наївного, близького чи ностальгійного символу. У "Природа ТВ" цим символом стало незграбне про те по дитячому миле оголошення на стовпі,  GameStop – був знаковим магазином дитинства для тисяч користувачів застосунку Robinhood, за яким стояло бажання помститися великому гедж-фонду, що грає на пониження. Кумедна фігура Берні Сандерса навряд чи стала б настільки вірусною, якби не рукавички «від бабусі», які він одягнув на церемонію інавгурації.

 

Потрапляючи у сприятливе для поширення середовище такий знак-емоція перетворюється на мем, стає одиницею культурної інформації, яка поширюється у суспільстві людськими зусиллями. Термін «мем» запровадив еволюційний біолог Річард Докінз у далекому 1976 році в у книзі «Еволюційний ген». За словами вченого, мем як ген є мінімально неподільною одиницею інформації. Це можуть бути «мелодії, ідеї, вирази, фасони одягу, способи виробництва посуду або будови куполів». З появою соціальних мереж поширення мему стала простою – вдала фотографія, відео чи фраза у потрібному середовищі і мем за лічені дні потрапляє з Твіттеру в репортаж новин каналу «1+1».

До початку епохи масового виробництва, яка розпочалась у ХХ столітті, ареалом народження мемів була релігія та держава. З появою масової, неелітарної культури, ареал поширився на кіно, мас-медіа, політику та звичайно, комерцію. Піонером по впровадженню мемів став двоюрідний племінник Зігмунда Фройда, один із батьків-засновників піару, Едвард Бернейз. Періодично консультуючись із психотерапевтами,  він навчив жінок палити, назвавши цигарки "смолоскипами свободи", привчив американців до ситного сніданку, щоби вони купували більше бекону, і використав для цього опитування 5000 лікарів, почав масово залучати зірок сцени та екрану до виборів. Поява інтернету та соціальних мереж включила третю швидкість мемам і, якщо раніше від створення до їх впровадження, проходило декілька років, то тепер – це питання декількох днів.  



Підписатися на новини
Email
Ім'я
#content#pr#social media#video

← ДО БЛОГУ
ОСТАННI НОВИНИ

2021-04-05

Соціальні мережі створили нову професію – творець контенту. Такі люди ставали зірками, створюючи навколо себе цілі світи із прихильників, хейтерів та небайдужих. Проте кар’єра творця контенту хистка. А що буде, якщо створений ним світ заблокує платформа або ж саму платформу заборонить держава?

2021-03-18

Пандемія збільшила важливість веб-сайтів компаній в якості “наживки” для клієнтів. Останні тепер “ловляться” не на стильні шоу-руми та вражаючі офіси, а на привабливі та корисні веб-сайти. Ось кілька порад, як покращити веб-сайт.

Top