БЛОГ

ЧИ БУДЕ АЖІОТАЖ В МАГАЗИНАХ ЦЬОГОРІЧ?

2020-11-23

Середина осені — гарячий сезон у світі маркетингу. Магазини продумують стратегію дій на Чорну п’ятницю і розписують плани на сезонні розпродажі. Покупці в цей час складають списки покупок і додають в закладки бажані товари. Чого очікують обидві сторони та як звичайному п’ятничному розпродажу вдалося стати всесвітнім святом, розповість ця стаття.

Звідки взялася Чорна п’ятниця

Ідея Black Friday з’явилася в Америці — країні, де розпродаж вважається національним хобі. Почав цю традицію Френк Вулворт. У кінці 19 століття його прибуток впав до нуля, і щоб врятувати сім’ю від голоду, він розпродав весь товар за ціною в 5 центів. Відчайдушний крок приніс йому тижневий виторг за один день, тому незабаром колеги взяли з нього приклад і розпродажі поширилися по всій країні.

Історія назви Чорної п’ятниці має кілька версій. Одні пов’язують її зі стрімким падінням цін на золото й банкрутством скупників, яке припало на кінець тижня. Інші наполягають, що цей вислів вигадали поліціянти, коли спостерігали за заторами й натовпами людей у п’ятницю після Дня подяки. Треті розповідають про звичаї магазинів виділяти прибуток у зошиті чорним кольором, який заповнював всі сторінки в четверту п’ятницю листопада. У будь-якому випадку зараз Чорна п’ятниця — це день масштабного розпродажу майже в усіх країнах світу.

Що таке Кіберпонеділок

Кіберпонеділок — це старт розпродажу в онлайн-магазинах, який з’явився приблизно 15 років тому. Він настає після Чорної п’ятниці та є продовженням свята. Початково Кіберпонеділок був розрахований на офісних працівників, які під враженням від Black Friday продовжують робити покупки з офісних комп’ютерів.

З розвитком онлайн-шопінгу цей день став не менш важливим, ніж Чорна п’ятниця, і проходить у багатьох магазинах. Також у цей день зростає запит на техніку, оскільки люди часто помилково пов’язують назву кіберпонеділок зі знижками на гаджети та електроніку.

Особливості розпродажу в Україні

Перша Чорна п’ятниця в українських магазинах пройшла 7 років тому — у 2013 році. Спочатку це був швидше маркетинговий хід із накрученими заздалегідь цінами й фальшивими знижками. Але поступово магазини відмовилися від такого шахрайства та почали пропонувати покупцям реальну вигоду.

Так з’явилася справжня Black Friday в Україні, але зі своїми особливостями:

  • розпродаж особливо успішний в інтернет-магазинах;
  • магазини дарують знижки тільки на частину товару;
  • акції тривають довше, ніж 24 години, і можуть розтягнутися на 2 тижні;
  • Кіберпонеділок іноді переносять на зиму.

До 2020 року Чорна п’ятниця стала традиційною подією і поширилася по всіх торгових точках України: від онлайн-бутика локального бренду до величезного залу всесвітньо відомої мережі гіпермаркетів.

Вигода Black Friday для магазину

Головна причина участі магазинів у Чорній п’ятниці — власна вигода, яка проявляється по-різному. Великим і популярним торговельним мережам масштабний розпродаж дає змогу звільнити склади для нових колекцій і позбутися залежаного товару. Брендам з бюджетного сегмента вдається в цей день отримати величезний прибуток завдяки збільшенню кількості проданого товару навіть за значних знижок.

Особливе значення Black Friday має для невеликих брендів і магазинів. Це чудовий спосіб привернути увагу, запустити ефективну рекламу й заманити відвідувача «на свою територію». Якщо добре продумати стратегію на цей період, можна отримати чимало постійних клієнтів і хороший прибуток.

Що отримує покупець

Як уже говорилося, Чорна п’ятниця поступово перейшла від маркетингового шахрайства до ідеального балансу між вигодою магазину й економією покупця. Так, у цей день навіть дорогі товари елітних брендів стають на крок ближчими й реальнішими. Знижки на майже весь асортимент дають змогу зробити заплановані покупки й заощадити чималу суму. Сайти популярних онлайн-платформ дають можливість дозволити собі трохи більше, ніж зазвичай. Також Чорна п’ятниця — це чудовий спосіб відкрити для себе нові бренди та продукти.

Чого очікувати у 2020 році

Натовп, що вбігає у двері торгового центру, черги біля кас і ночівлі біля порогів брендових магазинів. У 2020 році про ці атрибути Black Friday можна забути. Через епідемію коронавірусу розпродаж переміститься з офлайну в онлайн, а кількість людей в магазині буде суворо контролюватися. Оскільки бізнес втратив прибуток за весну та літо, варто очікувати більш щедрих знижок від одних магазинів і повної відмови від розпродажів від інших. У будь-якому випадку ця Чорна п’ятниця пройде в масці, на дистанції і в хмарах антисептика.



Підписатися на новини
Email
Ім'я
#advertising#content#crisis management#digital#instagram#marketing#mood#pr#seo#social media#twitter#video#viral#життя агентства#Поради та лайфхаки#про_zeleni#фейсбук

← ДО БЛОГУ
ОСТАННI НОВИНИ

2021-02-15

У несподіваній популярності каналу з курочками немає нічого дивного, навпаки, це – яскравий приклад спонтанного крауд-маркетингу, коли мережева юрма популяризує певну тему. В цьому році таке вже відбулося з акціями GameStop, тоді користувачі сайту Reddit розігнали ринкову вартість старомодних магазинів комп’ютерних ігор із $1,4 до $33,7 мільярдів.

2020-12-20

Після кількох місяців роботи вдома та ще багатьох місяців попереду, для більшості компаній підтримувати зв’язок зі співробітниками, клієнтами та партнерами зараз важливіше, ніж будь-коли раніше. Однин зі способів залишатись у строю – подкасти.

Top