БЛОГ

ТРИ С КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГУ

2020-10-04

Якщо загуглити поняття «контент-маркетинг», то величезна кількість авторитетних джерел видасть приблизно наступне:

«Генерація і публікація корисного контенту на своєму і сторонніх сайтах».

Правда, після такого формулювання відразу виникає питання: а де ж тут маркетинг? Дійсно, тисячі сайтів щодня створюють і розміщують придатний контент, але активну цільову аудиторію при цьому залучають одиниці.

 

Три С-складові контент-маркетингу

Насправді контент з маркетингом об'єднують три «С»:

Сам контент (content). Він може бути дуже різним: фото, відео, статті, сервіси. Головне правило – корисність: контент повинен задовольняти інтереси цільової аудиторії (відпочинок, допомогу, навчання, розвага). При цьому необхідно створювати контент краще, ніж у конкурентів, і не так, як у них.

Взаємодія (connecting). Мало просто опублікувати, потрібно регулярно просувати контент в соцмережах, тематичних форумах, розпалювати інтерес передплатників і відповідати на питання. Врахуйте, що взаємодія містить роботу з коментарями, відгуками, негативом, лідерами думок.

Конверсія (conversion). Пам'ятайте, контент-маркетинг - це не блогінг. Тут контент створюється не для самовираження, а з метою підвищення лояльності до продукту і кінець кінцем здійснення користувачем конкретної дії. І контент повинен бути заточений під них.

 

Втрачена С-ланка

Ясно, що наведені три «ключі» – це ідеальний варіант, що прийшов з теорії. На практиці ж часто втрачається одна з ланок і виходять неповні схеми:

«Контент + Взаємодія». Ця схема працює на благо письменників і поетів, але ніяк не бізнесменів. Якщо відвідувач не стає покупцем, то втрачається вся суть слова «маркетинг».

«Контент + Конверсія». При такому підході довіру аудиторії не завоювали. До вас звертаються за допомогою, а ви ігноруєте або відповідаєте не відразу і через раз? Користувачі дадуть відповідь тим же стосовно продукту.

«Взаємодія + Конверсія». Модель, в якій ви постійно просите, але нічого не віддаєте. До неї часто вдаються інтернет-магазини і компанії: «купити духи дешево», «ремонт санвузла в короткий термін» і так далі. Це надто нав'язливо і ріже око.

Пам'ятайте про ці базові ланки, і тоді контент-маркетинг запрацює ефективніше



Підписатися на новини
Email
Ім'я
#game#mobile app#pr#seo#social media#youtube#життя агентства#Поради та лайфхаки#про_zeleni#фейсбук#advertising#content#crisis management#digital#instagram#marketing#mood#twitter#viral

← ДО БЛОГУ
ОСТАННI НОВИНИ

2020-10-25

Сайт "Українська правда” (УП) очолив двадцятку найпопулярніших новинних сайтів за липень-вересень 2020 року – 91 млн. сесій. Про це свідчать дані за 3 квартал поточного року.

2020-10-11

Жовтень – найважливіший місяць у календарі для організацій по боротьбі з раком молочної залози – вони збирають гроші на дослідження, лікування та доступ до медичної допомоги. Але їхні кампанії Місяць боротьби з раком молочної залози цього року мають інакший вигляд через COVID-19 й відповідні обмеження та зміну цілей збору коштів.

Top