БЛОГ

П’ЯТЬ ТИПІВ КОНТЕНТУ, ЩО ПРАЦЮЄ ДЛЯ PR

2020-10-01

Виважений стратегічно «стрункий» контент є важливою частиною PR-плану в B2B. Це може допомогти у передачі ключових повідомлень, передачі досвіду та стимулюванні лідерської поведінки для бізнес-брендів. Але є багато типів контенту, які формують довіру та лідерство як частину стратегічної PR-програми.

 

Традиційний трендовий матеріал

Контент, що пояснює нову або прийдешню тенденцію, є одним з найцінніших для бізнес-клієнтів, оскільки він допомагає виховувати потенційних клієнтів. Навчальний контент особливо корисний для будь-якої категорії з тривалим циклом покупок та крутою кривою навчання, – наприклад, програмне забезпечення чи страхування. Керівники, які є експертами в тематиці, можуть поділитися відповідною інформацією щодо ділових подій. Вони, як правило, мають конкретну точку зору на тенденцію в галузі – що вона означає, як підприємства повинні готуватися або реагувати, і, можливо, навіть те, як вони можуть допомогти, хоча може матись на увазі лише це. Наприклад, ми представляємо кілька рекламних компаній одночасно, коли такі великі браузери, як Chrome, поступово припиняють підтримку сторонніх файлів cookie. Що це означає для цифрової реклами? Як маркетологи можуть впоратися? Що робити маркетологам? Ці проблеми здаються загадковими для тих, хто не входить до галузі, але вони є гарячими темами в рекламній смузі, оскільки спільнота поспішає адаптуватися. Як і в будь-якій категорії, зміна - це можливість для тих, хто може скористатися нею.

 

Особисте. Уроки, які ми вивчили

Ми любимо цей тип матеріалів, оскільки всі компанії мають свої історії. Щобільше, ці твори, як правило, унікальні та справжні. Найважливіше, про що слід пам’ятати під час створення контенту “засвоєних уроків”, - це те, що найбільш впливові та статті, які активно репостять, пропонуватимуть інсайти та лайфхаки для читача, а також цікавий особистий досвід. Зараз багато підприємств навчилися та надзвичайно змінилися в результаті пандемії COVID-19. Частина "засвоєних уроків" також є однією з найбільш універсальних, і її зазвичай можна доповнити або навіть замінити на відеоверсію.

 

Контент, що допомагає

Цей тип контенту може збігатися з категорією «засвоєні уроки», але, як правило, він є більш тактичним та менш особистісним. Він також може бути обґрунтованішим у дослідженнях. Ефективна послуга може бути у формі інформаційного паперу, який пропонує власні дані галузі та окреслює ключові кроки для клієнтів, які стикаються з конкретним рішенням або діловою дилемою. Найкращі статті про послугу мають багато даних, але пропонують чіткі поради, кроки або контрольні списки для просування бізнесу вперед, реагування на уподобання клієнтів або внесення певних змін. Контент з послугою є одним із найпростіших і найкращих типів публічних матеріалів для інтеграції різних типів візуальних матеріалів, окрім тексту, включаючи цифрову графіку, діаграми та короткі відеофрагменти.

 

Думка / Контрарний матеріал

Цей тип контенту демонструє особисту думку щодо важливої ​​ділового, соціального чи культурного нагального питання. Оглядові статті та окремі статті є основним елементом політики, але вони однаково ефективні для підприємців та керівників підприємств, які хочуть донести свої ідеї та створити репутацію сміливого мислення. Найефективніші з таких статей викладають єдину точку зору чи ставлення та підтверджують це статистикою, досвідом чи іншими доказами. Огляди – ідеальний засіб для експертів, які хочуть допомогти сформувати публічну розмову. Суперечлива думка та / або рішучий заклик до дії може допомогти автору огляду виділитися. У нашому світі менш популярна думка може мати більше шансів бути опублікованою у впливовому бізнес-середовищі чи торговій точці – але лише в тому випадку, якщо вона справжня.

 

Call-to-Action

Заклик до дії (CTA) може бути майже в будь-якому типі контенту, але варто звернути на нього увагу у цій статті, оскільки це важливо для досягнення цілей контент-маркетингу. CTA повідомляє цільовій аудиторії, які дії вона повинна вжити після прочитання допису. Основні CTA включають заохочення клієнта придбати товар або послугу. Інші типи можуть включати прохання читачів поділитися матеріалом, зробити пожертву, підписатись на електронні листи тощо. CTA повинні бути короткими та стислими, щоб читач точно знав, що робити, і міг легко виконувати його.

 

Використовуйте окреслені статті для максимального впливу

Після прийняття рішення щодо підбірки вашого контенту важливо переконатися, що його бачить найбільш відповідна цільова аудиторія. Будь-який бізнес може забезпечити, щоб його матеріали бачили ті, хто має найбільше значення: клієнти, потенційні клієнти, реферальні джерела, випускники, колеги, внутрішній персонал і, звичайно, засоби масової інформації, які впливають на різні сегменти. Просування контенту в соціальних мережах та заохочення інших людей також ділитися ним важливе для досягнення максимального залучення у ваш матеріал. Прямий маркетинг для клієнтів та працівників через своєчасні електронні листи також корисний.



Підписатися на новини
Email
Ім'я
#advertising#content#crisis management#digital#instagram#Job#marketing#mobile app#mood#pr#social media#twitter#viral#життя агентства#Поради та лайфхаки#про_zeleni#фейсбук

← ДО БЛОГУ
ОСТАННI НОВИНИ

2020-11-23

Середина осені — гарячий сезон у світі маркетингу. Магазини продумують стратегію дій на Чорну п’ятницю і розписують плани на сезонні розпродажі. Покупці в цей час складають списки покупок і додають в закладки бажані товари. Чого очікують обидві сторони та як звичайному п’ятничному розпродажу вдалося стати всесвітнім святом, розповість ця стаття.

2020-11-12

Що відбувається в SMM і кого наразі можна назвати динозавром?

Top