БЛОГ

ТІК ТОК НАДАЄ КРИЛА

2020-09-11

Зростання користувацької бази TikTok випереджає всі інші соціальні платформи. TikTok був завантажений 100 мільйонів разів в період з 20 березня по 28 квітня 2020 року, під час самоізоляції, що значно збільшило і без того популярність даної платформи.

У той час як багато хто планує збільшити свої інвестиції в цифрові канали, такі як Instagram, YouTube і Google, які мають підтверджену репутацію, маркетологи також прагнуть збільшити свої інвестиції в нові канали, такі як TikTok, згідно з новим звітом WARC.

Зростання популярності TikTok на початку року

TikTok – новачок в блоці соціальних мереж і, можливо, другий після Zoom, якому найбільше пощастило з Covid-19. За оцінками, кількість активних користувачів до вірусу складало 800 мільйонів, що значно перевершує Snap і Twitter. Протягом декількох тижнів під час самоізоляції, за оцінкою Apptopia, TikTok був завантажений 100 мільйонів разів в період з 20 березня по 28 квітня.

TikTok став платформою для взаємодії брендів з аудиторією. Саме цей недавній сплеск привертає увагу маркетологів і їх бюджети.

Оскільки статистика використання відео продовжує зростати в усіх сферах життя, від розваг до новин, вони стають все більш важливі для маркетологів. При оцінці того, як і де маркетологи планують використовувати відео, звіт Wyzowl’s State of Video Marketing 2020 показав, що Youtube, Facebook і LinkedIn були найбільш популярними з розміщення відео, але саме реклама на TikTok була найуспішнішою у 66% респондентів.

Третина (33%) респондентів заявили, що в наступному році вони збільшать свої інвестиції в платформу (чиста зміна бюджету на 31%). Це означає, що понад дві третини маркетологів і агентств, що інвестують в TikTok, в наступному 2021 році збільшать свої витрати.

TikTok для бізнесу

TikTok вже випустила платформу самообслуговування для покупки реклами з гнучкими щоденними бюджетами, таргетингом і налаштуваннями, що не надто відрізняються від Facebook. Ви також можете оплачувати свої оголошення за допомогою кредитної картки.

TikTok не розкриває публічно ціни на свої рекламні інструменти та рішення, але каже, що ціни засновані на тому, чого хоче досягти бренд, і на масштабах своєї кампанії. На його власному вебсайті детально описані деякі вимоги до бюджету, наприклад, мінімум 50 доларів як для денних бюджетів кампанії, так і для загальних бюджетів. Digiday недавно повідомив, що розцінки на рекламу TikTok на основі CPM були низькими під час рецесії в порівнянні з Facebook.

Більшість маркетингових продуктів на TikTok For Business пропонувалися і раніше, за винятком нового ефекту AR (додаткова реальність). TikTok очікує його запуску в третьому кварталі 2020 року. Цей ефект буде називатися рекламою AR Brand Effect. Він дозволить користувачам TikTok додавати у свої відео інтерактивні візуальні ефекти, надані рекламодавцями. У рекламі зазначено, що нові користувачі приєднаються до команди TikTok AR Effect і «будуть створювати інноваційні ефекти і можливості доповненої реальності на мобільних пристроях для TikTok».

TikTok також розгортає новий формат реклами для впливових осіб, який дозволяє творцям прикріплювати кнопку із закликом до дії до своїх відео. Тоді він буде безпосередньо пов’язаний з сайтом рекламодавця. Комбінація цього і AR-реклами може бути як раз тим, що може зацікавити впливових осіб, які скаржилися на обмежені можливості отримання доходу на платформі.

Програма Creator Fund

Крім додаткової реальності платформа запланувала запуск і інших нововведень. У серпні 2020 року, платформа TikTok відкриває компенсаційну програму Creator Fund для впливових осіб, які створюють кращий контент на платформі. Є багато «суперзірок» TikTokers, у яких є величезна кількість передплатників (сьогодні найбільш популярним інфлюенсером TikTok є Чарлі Д’Амеліо з більш ніж 50 МІЛЬЙОНАМИ шанувальників). Ці впливові особи створюють унікальний контент, щоб надихнути свою аудиторію, розширюючи цільову аудиторію для багатьох брендів.

Щоб винагородити цю роботу платформа відкриє програму Creator Fund. TikTok виділив бюджет в 200 мільйонів доларів на перший рік, що дасть можливість платити кращим творцям контенту.

Творці контенту TikTok повинні будуть відповідати кільком критеріям. Хоча не всі з них ще детально розкриті, ми вже знаємо, що користувачам необхідно бути не молодше 18 років, мати певну кількість передплатників і відеопостів.

Поява цієї компенсаційної програми показує, що соціальна платформа розробила справжню стратегію. Це можна пояснити кількома моментами, зокрема тим фактом, що TikTok хоче продовжити успішну тенденцію, яка вже створена навколо програми. Оскільки конкуренція залишається жорсткою з того часу, як Instagram представив Reels, творці роблять все для того, щоб утримувати своїх топових користувачів.

by Marketer

 



Підписатися на новини
Email
Ім'я
#advertising#content#crisis management#digital#instagram#marketing#mood#pr#social media#twitter#youtube#життя агентства#Поради та лайфхаки#фейсбук

← ДО БЛОГУ
ОСТАННI НОВИНИ

2020-09-25

Додавання цінності email-маркетингу буде надзвичайно важливим для охоплення покоління Z. Постійне домінування електронної пошти як маркетингового каналу ще більше посилюється в той час, коли люди звертають більше уваги на свою поштову скриньку в режимі реального часу, ніж будь-коли раніше. Але це не означає, що маркетологам не потрібно бути в курсі нових технологій та тактик.

2020-09-22

Оскільки все більше підприємств прагнуть збільшити свою присутність в Інтернеті, професіоналам потрібно представити свої навички, послуги, досягнення та особистість – все в одному просторі. Щоб професійно представити бренд, професіонали - будь то влоги, блогери, фотографи чи відеооператори - повинні мати пристойний документ, що пояснює ключові аспекти бренду.

Top