БЛОГ

КІНЕЦЬ ЕРИ ТІКТОК В США

2020-08-16

15 вересня може стати останнім днем існування TikTok в США, якщо американський бізнес, швидше за все, Microsoft не зможе домовитись про придбання платформи до того часу. І хоча творці контенту нервують, для брендів здебільшого це не так.

Більшість не має сильної присутності на TikTok. А для тих, хто є, було б легко перекласти ці інвестиції в інше місце.

Колекція конкурентів на TikTok намагається кинути виклик - або замінити - одну з найшвидше зростаючих соціальних мереж у світі, яка особливо популярна у Gen Z для  створення цікавих челленджів, танцювальних відео, дуетів на розділеному екрані, лайфхаків і багато іншого.

 

Крістал Данкан, віце-президент з інфлуенсер-маркетингу продуктів в Edelman, зазначає, що такі конкуренти, як Instagram, спостерігали за цим типом короткого відеконтенту задовго до того, як президент Дональд Трамп назвав TikTok «загрозою національній безпеці». TikTok належить компанії ByteDance зі штаб-квартирою в Пекіні, і Трамп стверджує, що дані користувачів США будуть надані китайському уряду.

«Ми вже бачимо такий тип збору даних з інших платформ", - каже Дункан. «Я думаю, що деякі бренди звернули увагу на TikTok, але, очевидно, деякі - ні. Це досить типово в просторі. Завжди є ранні пташки».

У цю групу входять Little Caesars, які налічують понад 64 000 підписників на TikTok та такі виклики, як #GoCrazy моменти у святкуванні дня Фаршированого Божевільного Хліба; Chipotle, який налічує понад 921 000 підписників та челенджі й секрети меню #GuacDance; і приправа Dan-O, яка налічує понад 493 000 підписників, створює кулінарні лайфхаки й кумедні музичні фрагменти.

Однак, більшість брендів концентрують свою увагу на більших платформах, таких як Instagram, Snapchat, Facebook і YouTube, говорить Джо Гагліс, співзасновник і генеральний директор Viral Nation, агентства з інфлуенсер-маркетингу. Магазин Гагліса радить інфлуенсерам бути максимально різноманітними в соціальних мережах.

"TikTok все ще досить зароджений з точки зору маркетингу та медіа-впливу", - каже він. «Платформа ще не знаходиться на такому рівні, де вона може генерувати значні маркетингові витрати. Ми знаходимо на платформі лише кілька брендів, які розміщують там контент, оскільки у них просто немає бюджету. З точки зору інфлуенсер-маркетингу, вона є останньою у списку, також».

Це не означає, що його важкодоступна база користувачів не дуже приваблива, особливо для брендів, які переслідують молодшу аудиторію. Покоління Z виросло на TikTok і, на відміну від Facebook або Instagram, відчуває, що воно належить їм. З усім тим, 35% поколінь Z використовують TikTok проти 68,3% в Instagram, за даними січня 2020 року дані TikTok з YPulse та дані лютого 2020 в Instagram від eMarketer.

Однак TikTok швидко зростає і має великий потенціал для брендів, зазначає Джим Тобін, президент і засновник агенції інфлуенсер- маркетингу Carusele.

«У той час, як кількість представників Gen Z в Instagram майже вдвічі більше, тенденція щодо зростання в цілому позитивна на користь TikTok зараз, особливо в плані залучення», - говорить він. Тобін цитує документи TikTok за березень 2019 року, в яких зазначено, що в середньому користуються додатком 46 хвилин на день. Зважаючи на пандемію, ця цифра, безумовно, зараз значно більша.

Інші соціальні мережі намагаються відтворити секретний соус TikTok. Минулого тижня Instagram, що належить Facebook, запустив Reels - функцію, яка дозволяє користувачам записувати, редагувати та обмінюватися 15-секундними відео, а також додавати візуальні ефекти та фонове аудіо та музику від ліцензованих дистриб'юторів музики. Відео можна поділитися з підписниками в Feed, а також відкрити їх ширше в спеціальному розділі «Reels в дослідженні» або «Історія», де публікації зникають через 24 години.

Reels працює більш ніж на 50 ринках у всьому світі, включаючи США. Це відбувається після того, як Facebook минулого місяця закрив Lasso, яке багато хто називав клоном TikTok.

Експерти з інфлуенсер-маркетингу також дивляться у бік Triller із Лос-Анджелесу, головним керівником зі стратегії якого є 18-річний Джош Річардс. Він накопичив понад 20,8 мільйона підписників і 1,3 мільярда «лайків» на TikTok.

 

«Я б сказав, що, схоже, Triller підіймається до вершини, дивлячись на активність завантаження, реєстрацію та інформацію про використання», - каже Данкан. «Триллер, здається, росте експоненціально на тлі розмов про полеміку навколо TikTok. Багато хто з топ-користувачів TikTok навіть оголосили, що перейшли на Triller через проблеми конфіденційності чи інші причини ».

Компанія Triller, заснована у 2015 році, демонструє стрибок додатка на вершину App Store у 50 країнах, включаючи США. Його заява також показує інфлуенсерів, які, як і Річардс, переходять з TikTok до Triller.

Інші експерти кажуть, що Triller святкує зарано. ByteDance стверджує, що «прагне стати глобальною компанією», попри «напружене міжнародне політичне середовище, зіткнення та конфлікти різних культур та плагіаторство та звинувачення з боку конкурента Facebook».

Як повідомляється, Microsoft веде перемовини з TikTok купувати не тільки американський варіант, а його глобальний бізнес, за винятком китайських варіантів, де платформу називають Douyin.

«Якщо угода з Microsoft пройде через це, це буде епічним для платформи», - говорить Гагліз. «Ви б бачили, як на неї заливають медіа-долари лише завдяки фактору довіри, який створила Microsoft».

«А для Microsoft це був би найяскравіший маркетинговий хід сучасної епохи. Як емблематичний бренд, їм важко було зв’язатися з аудиторією Gen Z, тому придбання його та інтеграція їхнього бренду в розум практично кожного малюка покоління Z у всій Америці коштували б цих грошей», - додає він.

Джим Лін, колишній віце-президент та виконавчий директор з цифрових технологій компанії Golin, зазначає, що він бачив, що соціальні мережі приходять та йдуть, а деякі провалюються. Він каже, що секрет TikTok зосереджений на творчих розвідках та розвагах.

«Інші соціальні платформи, навіть такі, як Instagram, які можуть залучати більше творчості, - та документувати своє життя. У Twitter - це те, про що ти зараз думаєш, у Facebook - це оновлення про твоє життя, на LinkedIn - це те, що ти робиш на роботі, а в Instagram - про те, де ти знаходишся, хоча часто через гламурний об’єктив», - сказав він. «TikTok - це більше про створення та відкриття цікавого, залучаючого, переконливого та провокаційного контенту».

Лін приєднався до TikTok, щоб побачити, за чим дивиться його 10-річна дочка, і зачепився за «дивовижний алгоритм». За його словами, він також менш соціально пов'язаний з точки зору людей, яких ви знаєте та «лайки», не використовуються для перевірки когось, як це є у Facebook та Instagram.

«У TikTok ви часто  ставите «лайк», тому вам легко повернутися назад і посміятися або знову здивуватися або навчитися лайфхаку чи танцю», - каже він. «Просто ця різниця свідчить про те, що бренд є частиною спільноти TikTok, йому потрібно веселитися і бути творчим».

 



Підписатися на новини
Email
Ім'я
#advertising#content#crisis management#digital#instagram#Job#marketing#mood#pr#viral#життя агентства#Поради та лайфхаки#фейсбук

← ДО БЛОГУ
ОСТАННI НОВИНИ

2021-06-09

TIME обрав 100 найвпливовіших компаній у 2021 році. В списку є компанії у таких секторах, як охорона здоров’я, розваги, транспорт, технології тощо. TIME оцінив такі ключові фактори, як актуальність, вплив, інновації, лідерство, амбіції та успіх. Згідно з оцінюванням, компанії були розділені на категорії: Піонери, Лідери, Новатори, Титани та Руйнівники.

2021-05-13

Аудиторія перенасичена контентом і не має бажання вишукувати в тонні перепостів з Facebook в Instagram і всього разом в TikTok потрібне речення.

Top