БЛОГ

Нові правила для бізнес-спілкування в мережах

2020-01-25

Щоб відповісти на це запитання, нам потрібно поглянути на декілька різних способів, які впливають на соціальні медіа. Це дасть кмітливим менеджерам брендів необхідну інформацію, щоб визначити, який тип впливу на соціальні медіа найкраще підійде для їхньої кампанії. Ось кілька прикладів для розгляду:

Блогери (Влогери)

Блогери та відео-блогери (влогери) добре працюють як інфлюенсери в рамках конкретних нішевих кампаній, оскільки ці виробники контенту вже пов'язані з ринковою нішею. Люди споживають їх контент з певної причини, тому бренди з продуктами, які підходять до цієї ніші, можуть працювати з впливом у конкретнйі ніші, який вже створив блогер.

Блогери, які працюють за певним графіком, також приносять відчуття миттєвості, що дозволяє брендам відстежувати реакцію. Якщо вони бачать підвищення інтересів або покупок, що збігається з контентом блогера, який публікує вміст, вони знають, що кампанія лідера думок має певний «вихлоп».

Соціальні зв’язки

Інфлюенсерам у соціальних медіа не обов’язково потрібно створювати оригінальний контент, як блогерам. Деякі просто пропонують шанувальникам зазирнути у їх повсякденне життя. Такі інфлюенсери працюють на постійній взаємодії зі своїми шанувальниками, щоб вибудувати стосунки та поглибити довіру. Вони можуть поділитися цікавими знаннями, або вони можуть просто вести переконливе життя. Так чи інакше, вони слідкують за ними.

Однією з найбільших відмінностей між проплаченими шанувальниками знаменитостей та цими соціальними людьми є сприйняття шанувальників. Це, як правило, "звичайні люди", а не штучно вирощені знаменитості. Через цю динаміку довіра шанувальників, як правило, дуже висока.

Активісти

У той час як багато брендів помиляються, намагаючись зв’язатися зі споживачами через соціальні чи політичні причини, інші - наприклад, Патагонія - побудували свої бренди навколо цих питань. Для брендів, зацікавлених у використанні справи для підвищення рівня поінформованості про бренд або залучення, зв'язок із впливовим активістом може бути хорошим кроком.

Це може бути скупою пропозицією. Головне - знати, в чому саме полягає повідомлення, і підтримувати творчий контроль над цим повідомленням, а також "виходити", якщо активіст відходить від сценарію під час просування бренду. Таким чином, бренд-менеджер пожинає плоди, віддаляючись від потенційної віддачі.

Лідери думок

Брендам, які хочуть з'єднатись із «вершковою верхівкою» певної галузі чи ніші, радимо шукати лідерів думок в цій галузі, які будуть впливати на їхній бренд. Шанувальники слідують за цим лідером думок не через їхні уподобання, а через їх бачення. Бренд-менеджери могли б позиціонувати свій товар чи послугу як частину цього більшого бачення, створюючи зв'язок із баченням лідера думок. Хто може краще за лідера думок налагодити цей зв’язок?

Наймання лідера думок, який допоможе визначити бренд як частину загального бачення, допомагає визначити місію та бачення бренду для споживача. Коли споживач вже пов'язаний з цим соціальним чи політичним ідеалом, він завойовує повагу до бренду через сприйнятий зв'язок.

Розбиття ніші, яке можна зробити з впливовими людьми, майже нескінченне. Керівники брендів повинні брати до уваги впливових осіб, які працюватимуть для одиночних кампаній, а також тих, хто може працювати в декількох кампаніях.



← ДО БЛОГУ
ОСТАННI НОВИНИ

2020-02-16

Деякі письменники повторюють одне і те ж знову і знову, викликаючи нудоту, і потім вони повертаються, щоб підкріпити та повторити первинну точку зору, яку вони спочатку виразили. Дратує, правда? Однак, багато ділових блогів набиті такими проступками. Щойно ви бачите проблему, її легко виправити.

2020-02-16

Сьогодні потрібно трохи піднатужитись, щоб привернути увагу клієнта. Якщо ваша компанія прагне створити тривалі відносини з технологічно зацікавленою аудиторією, доповнена реальність (AR), безумовно, це те, що варто спробувати.

Top