БЛОГ

Реклама на відомій платформі: так чи ні?

2019-10-11

Amazon – це зручна платформа для шопінгу та реклами. Якщо ви маєте продукт, ви можете розмістити рекламу на Amazon.

Amazon пропонує 4 способи розміщення реклами за набагато нижчою ціною, ніж конкуруючі рекламні платформи.

1. Рекламні продукти

Це найпопулярніший спосіб реклами на Amazon. Протягом багатьох років бренди використовували цей потужний інструмент для автоматичного і ручного таргетингу покупців.
Тут можна використовувати різні типи відповідності – широку і точну відповідність, а також мінус-слова. Будь-який продавець на платформі Amazon Seller Central, Kindle Direct Publishing або Vendor Central може взяти участь в програмі Sponsored Products.

Amazon впроваджує додаткові можливості таргетингу на платформі продавця в центрі, такі як таргетинг на товари, інтереси і категорії.

2. Спонсоровані бренди програми – Sponsored Brands

Пошукові оголошення заголовка були перейменовані в Спонсоровані Бренди. Програма Sponsored Brands – це потужний інструмент, що дозволяє розміщувати рекламний банер вгорі і внизу сторінки результатів пошуку і в бічних шпальтах. Програма Sponsored Brand, як і програма Sponsored Products, дозволяє вам орієнтуватися на покупців за ключовими словами. Однак, на відміну від першого, програма Sponsored Brand дає вам творчий контроль, де ви можете додати бажаний слоган, а також дозволяє відображати три продукти в оголошенні.

Для більшості брендів, які мають право на спонсорські бренди, можна відразу почати кампанію щонайменше для їх брендів і назв продуктів, щоб переконатися, що клієнти не перенаправляються в інші списки при пошуку бренду або назви продукту наших клієнтів.

3. Реклама в продуктах

Рекламні оголошення про товари не користувалися такою ж популярністю, як рекламні продукти або рекламні брендові програми, перш за все тому, що це інша форма реклами. В цілому, ви побачите більш низькі показники конверсії в рекламних оголошеннях про товари, ніж у їх спонсорованих продуктів і їх колег.

Проте, ці оголошення можуть бути ефективними на певних ринках, в тому числі в книжковій індустрії. Відображення продукту і рекламні продукти – це тільки два варіанти реклами для авторів в сервісі прямої публікації.

Основною перевагою медійної реклами є те, що ви можете продавати свій продукт безпосередньо на сторінці відомостей про продукт вашого конкурента. Ваше оголошення буде відображатися під вікном покупки вашого конкурента. Рекламні оголошення про продукти також можуть бути ефективними, якщо у вас є асортимент схожих продуктів, і ви намагаєтеся крос-продавати своїм клієнтам Amazon.

Наприклад, якщо у вас є п’ять продуктів під вашим брендом, ви можете продати чотири повільно продаваних продуктів на головній сторінці продукту. Це не дає людям покинути сторінку з описом основного продукту і замість цього змушує їх перевіряти інші продукти вашого бренду.

4. Платформа Amazon Demand-Site (платформа DSP)

У той час як перші три методи реклами на Amazon популярні серед рекламодавців, платформа Amazon DSP призначена для великих брендів, які прагнуть підвищити впізнаваність своїх брендів.

Платформа дозволяє вам охопити аудиторію Amazon через додатки. Формати реклами включають в себе:

  • Мобільний банер.
  • Відео.
  • Мобільний інтерстиціальний.
  • Desktop.
  • Мобільний веб-дисплей.

Програма Amazon DSP – це єдиний спосіб, за допомогою якого рекламодавці можуть придбати рекламу на сайтах Amazon. Хоча це відмінна платформа для маркетингу продуктів, треба зауважити, що вона, швидше за все, не приведе до прямих продажів.

Як Amazon Advertising може допомогти в просуванні бренду?

Відповідно до недавнього дослідження Quantcast, 4 з 5 покупок закінчуються покупками, які купують один з перших 9 брендів, які вони розглянули.

Бренд Oodji хотів привернути увагу до запуску своєї лінії одягу на Amazon в Європейському Союзі напередодні осіннього сезону моди. Використовуючи спонсоровані рекламні оголошення і рекламні оголошення Amazon Advertising, вони змогли протестувати варіанти рекламного креативу, щоб дізнатися, які яскраві і барвисті образи одягу працюють найкраще. Вони побачили 76% збільшення пошуків за ключовими словами в рамках своїх кампаній, що допомогло підвищити впізнаваність їх бренду на Amazon.

Amazon став цифровою вітриною: 70% покупців Amazon «працюють у вітринах» на сайті. Бренд Fitbit провів навчання по продукту для нового годинника Ionic з підвищеним на 50% рейтингом кліків на планшеті Fire.

Джерело: Marketer



← ДО БЛОГУ
ОСТАННI НОВИНИ

2019-11-08

Коли людина молода, вона не має достатнього досвіду та практики. Таким чином, вона звертається за порадою. Щоб досягти успіху, компанія повинна звертати увагу навіть на крихітні речі та будувати добру репутацію з самого початку

2019-10-31

Все з рештою змінюється. Неможливо залишатися тим самим протягом років, якщо ти не вперта людина, звісно. Треба вдосконалюватись. і це перш за все мають усвідомити агенції.

Top