БЛОГ

Супер качка вже тут: Як робототехнічна качка заспокоює молодих онкохворих та виводить бренд Aflac на новий рівень

2019-09-23

Aflac внесла понад 135 мільйонів доларів на дослідження та лікування дитячого раку, включаючи створення Центру раку та розладів крові Aflac в дитячій охороні здоров'я Атланти.

 Одна з головних речей, яку треба усвідомити, - це те, що для допомоги хворій на рак дитині потрібно більше, ніж ліки.

 Качка Aflac – це улюблений бренд та ікона поп культури. Враховуючи той факт, що загальна обізнаність громадськості сягала понад 90%, у поєднанні із завидною оцінкою за шкалою вподобань, качка Афлак була ідеальним стартом.

Вирішення проблеми

 Хворі на рак діти нічим не відрізняються від будь-яких інших дітей. Вони також прагнуть насолоджуватись радісними моментами грати та нормально жити. Оскільки темпи змін, особливо з точки зору технологій, в цей момент повільніші, ніж це буде коли-небудь, важливо, щоб будь-який підхід був обґрунтований у «4-х Е», які є середовищем, досвідом, залученням та обміном.

 Компанія вирішили оживити качку у вигляді робота у такий спосіб, щоб вона була прийнятна для працівників та, що найголовніше, значимою для цих прекрасних і сміливих дітей.

Ідеальний винахід

 Особлива качка Aflac - турботливий супутник дітей, хворих на рак.  Цей супутник створює для дітей хвилини радості, допомагає їм спілкуватися через RFID-картки емоджі, що підтримуються виробом, допомагаючи їм відновити свої сили завдяки медичній грі.  Для успішного користування цим приладом було створено додаток, протокол для вихователів і багато інших додаткових функцій.

Ризик

 Aflac - це ринкова компанія якого складає 36 мільярдів доларів, при чому сам бренд (у якому значна частина Aflac Duck) становить майже 20 мільярдів доларів від цієї загальної кількості.  Повернення голосу, можливість подивитися, відчути та місія такого активу не без ризику.

  Aflac Duck  неможливо придбати, оскільки Aflac дарує їх безкоштовно всім дітям, яким нещодавно діагностували рак у США (приблизно 13 500–16 000 щороку) та Японії (приблизно 3000 щороку) на найбільшому у світі шоу побутової електроніки. Залучення групи професійних комунікаторів до управління ланцюгами поставок та виробництва електронних виробництв безумовно несе в собі велику частку ризику!

 Результати

 Aflac Duck отримала відзнаки в галузі технологій, PR та маркетингової галузі, включаючи два PR Lions Silver Cannes та дві нагороди інтерактивної інноваційної інновації SXSW.

 На сьогоднішній день майже 5 тис. качок-роботів були пожертвовані дітям в 210 лікарнях-учасницях у 47 штатах - все це менше ніж за рік за допомогою PR (без рекламної кампанії).  За даними Репутаційного інституту, в цей час 15% людей в США чули про Aflac Duck , і, як наслідок, 100% з цих 15% частіше подають заявку на придбання Aflac.

 Як цього можна було досягти

 Партнерства. Щоб добитися успіху, необхідно знайти партнерів, які розуміють вашу місію, цінності та Північну зірку. Це, в даному випадку, діти та визнання, що їм потрібно більше, ніж ліки, щоб допомогти їм впоратися з раком. Дана компанія приєдналися до організації, яка спеціалізується на цільових проектах, Carol Cone On Purpose. Сама компанія інвестує 3 млн доларів США на допомогу дітям, хворим на рак, щоб жоден з батьків не почув ці страшні слова:"Ваша дитина має рак".

 

 



← ДО БЛОГУ
ОСТАННI НОВИНИ

2019-10-18

Ніколи не пізно щось змінити. Світ не стоїть на місці. І поки ми не живемо пліч-о-пліч з роботами, пропонуємо розібратися в нових технологіях для ресторанів.

2019-10-18

Кожного дня людина пірнає у море інформації, яку не має змоги фільтрувати. Цим користуються політки, оратори та спеціалісти з рекламної сфери. Але як з цим боротися і пливти проти течії?

Top