БЛОГ

Після 21 квітня життя продовжується

2019-04-19

 

Напередодні дебатів ми вирішили обговорити найбільш провокативні питання із PR-радником, кризовим менеджером та кандидатом наук у галузі PR Мариною Калініною.

 

 

— Напруга напередодні другого туру виборів з кожним днем зростає — постійні провокації, агітація та політичні «ігри» кандидатів. Чи могли б ви у декількох словах висловити свою позицію щодо подібних пристрастей у передвиборчих перегонах?

— Я впевнена, що це продумана стратегія, спрямована на радикалізацію. Розумієте, останнім часом радикалізація — це глобальний тренд, вона відбувається всюди, і не лише в Україні. До цього додалось невдоволення людей навколишньою реальністю протягом останніх 5 років.

Ситуацію пригнічують й PR та політтехнології кандидатів. На все це потрібно правильно реагувати і ставитися до цього мудро. Не потрібно радикалізувати спілкування, якщо ваша позиція не сходиться з позицією опонента.

Після 21 квітня життя продовжується, і нам з нашими «ворогами» доведеться зустрічатися, працювати, вирішувати спільні моменти. Я всім кажу, що немає монополії на любов до України. Кожен з нас бачить свій шлях виходу з ситуації, що склалася. Але необхідно приходити до компромісу, тому що зворотний бік — громадянське протистояння, яке нікому не потрібне.

***

«Після 21 квітня життя продовжується, і нам з нашими «ворогами» доведеться зустрічатися, працювати, вирішувати спільні моменти. Я всім кажу, що немає монополії на любов до України.»

***

— Що ви можете сказати про політтехнології, до яких вдається команда Зеленського? За якими стратегіями працює команда кандидата в президенти Петра Порошенка? З вашої точки зору, чому вдало/невдало?

— Це протистояння не Зеленського Володимира Олександровича і Порошенка Петра Олексійовича, а протистояння особистостей, поколінь, ідеологій і менталітету. Все молоде, прогресивне, що прагне змін, що уособлює собою Зеленський і вже пережита, номенклатурна основа, яку бачить Петро Олексійович.

Те, що використовує у своїй програмі Петро Порошенко — шлях старих технологій. Це та номенклатура, яка нас давила весь «совок». Борди, газети, плітки, чутки, чорний піар: я в шоці, тому що навіть у 2004 році не було такої чорної кампанії. За всю історію України це найбільш негативна, чорна, деструктивна виборча кампанія.

Я неймовірно засмучена: у Петра Порошенко достатньо компетентні психологи. Навіть у політиці піар — це цілеспрямовані завдання і конкретне вирішення питань.

Декілька років тому я писала у своєму блозі на Facebook, що вже в 2016 році було зрозуміло: PR-кампанія Петра Олексійовича не має шансів. Для цього було достатньо вимкнути телевізор, Фейсбук і вийти в реальність поспілкуватися з людьми в центрах комунального сервісу, КИЇВЕНЕРГО, магазинах, на базарах — там, де збирається людський біль і велика концентрація людей.

***

«Декілька років тому я писала у своєму блозі на Facebook, що вже в 2016 році було зрозуміло: PR-кампанія Петра Олексійовича не має шансів. Для цього було достатньо вимкнути телевізор, Фейсбук і вийти в реальність поспілкуватися з людьми в центрах комунального сервісу, КИЇВЕНЕРГО, магазинах, на базарах — там, де збирається людський біль і велика концентрація людей.»

***

Тоді ще не ніхто не знав, що буде Зеленський, але вже було зрозуміло, що Петро Олексійович програє другу кампанію. І я казала, що його єдиний шанс переломити ситуацію — розігнати оточення, яке його дискредитувало, повернутися обличчям до людей, вирішувати їхні конкретні проблеми. Його повноваження, як Президента, — бути гарантом Конституції.

Усі ці схеми: захмарні тарифи, еміграція, фактично трагічна ситуація з демографією України — порушення прав людини. За ці роки ми не побачили конкретних справ. Піар припинив бути просто комунікацією, і став інструментом формування довіри та конкретними правами. Усе.

***

«Піар припинив бути просто комунікацією, і став інструментом формування довіри та конкретними правами. Усе.»

***

Тепер розказами, призивами, лозунгами, гарними фразами вже не купиш людей.

У цьому й пояснюється більша симпатія до Володимира Зеленського серед виборців: у нього немає негативного бекграунду і є велика складова довіри. Він має блискучу кампанію, спрямовану на постійну інформованість: телеграм-канали, Viber, відео-формати.

Одна з ключових фраз його програми — мінімізувати вплив держави на життя людини. Фактично ми побачили це в тому, що він не втручається в наш особистий простір, не роздає газети, не телефонує людям і не «грузить» інформаційно. Він декларує державу в смартфоні.

Люди дуже не люблять, коли політика втручається в особистий простір, коли на кожному кроці палатки, вас хапають за лікті і намагаються вам дати якісь прокламації, які є суцільно радянськими методологіями. Чому я повинна читати те, що мені не цікаво?

— Що Ви думаєте стосовно ситуації з дебатами? Це провокація, на яку гарант країни не повинен був вестися?

— Моя особиста думка — я не бачу гострої необхідності в дебатах. Справа в тому, що ЗУ «Про вибори» не розглядає дебати як офіційний необхідний формат. У кожної виборчої кампанії є свої процедури, обов’язкові для виконання, прив’язані до дедлайнів. А дебати не є обов’язковою складовою.

Це питання безпеки: людське життя понад усе. Дай Боже, щоб сьогодні нам усім вистачило розуму, терпіння, інтелігентності й толерантності нічого не спровокувати.

***

«Дай Боже, щоб сьогодні нам усім вистачило розуму, терпіння, інтелігентності й толерантності нічого не спровокувати.»

***

Більшість людей вже прийняла своє рішення, і жодні дебати цього не змінять. Боротьба відбувається за той 21% громадян, які ще не визначилися. Дебати потрібні для цього відсотку. Всі інші прихильники попри все, що може відбутися сьогодні, залишаться при своїх інтересах.

Це гарне івент-шоу, але, на жаль, у нашій країні практично неможливо вести толерантну продуктивну дискусію через ту саму радикалізацію.

— Який президент потрібен Україні? Якими якостями має бути наділений?

— По-перше, потрібна людина, якій довіряють. По-друге, вона має бути кризовим менеджером, тому що ми в глибокій системній кризі, з якої країну потрібно виводити.

Президент повинен бути порядним, як будь-який керівник. Він відповідає за всю країну і є головним ньюйсмейкером, інсайдером. Ця людина повинна брати відповідальність за свої рішення, доводити справу до кінця, слухати й чути, оскільки люди дивляться на нього як на маяк. Президентом потрібно бути для всієї країни, а не для окремої категорії у вигляді прихильників і противників. Це потрібно розуміти. Найголовніше, щоб нація пишалася своїм президентом, а не закривала очі в іспанському соромі. Тоді це буде маркером того, що ми попали в точку.

***

«Найголовніше, щоб нація пишалася своїм президентом, а не закривала очі в іспанському соромі. Тоді це буде маркером того, що ми попали в точку.»

***

— Велика кількість українців планує відмовитися від голосування в другому турі, тому що «не можна ж обирати з нікого».

— Ще не вечір. Сьогодні на нас чекає маса сюрпризів, і вони вже є. У людей різна мотивація: хтось голосує за або проти когось, хтось таким чином обирає особистість, а не систему, голосує за зону комфорту. До того ж, буває голосування-протест. Багато громадян бояться висловлювати думку, щоб не опинитися під обстрілом агресії. Мотивація різна, і ми ще не знаємо, що може відбутися, щоб люди пішли, поїхали до виборчих дільниць.

— Як, на Вашу думку, українцям зробити правильний вибір: слухати розум, серце, статистику?

— Голосувати статистикою або виключно серцем не варто. Вибір — процес не емоційний, а раціональний. Потрібно розуміти всю глибину своєї відповідальності за наступні 5 років, розуміти, що буде, якщо проголосувати за кандидата А або за кандидата В. Вибір має бути свідомим.

Якщо бути до кінця чесною, це схоже на створення родини. Можна зациклитися виключно на емоціях, і, коли вони трохи притупляться, бігти розлучатися. Або одружитися за розрахунком. Фактично, зараз ми укладаємо договір з людиною, яку наймаємо на кастинг-прийомі на роботу. Ви будете обирати співробітника, який володіє набором певних якостей.

Насправді люди обирають не програму, а людину, яка гарантує її виконання. Обіцяти не означає одружуватися.



#advertising#crisis management#pr#social media

← ДО БЛОГУ
ОСТАННI НОВИНИ

2019-05-17

11 травня відбувася другий «Київський фестиваль коміксів». Він зібрав ілюстраторів, видавців, фанати та косплейщики. Відвідувачі могли придбати найсвіжіші комікси, поспілкуватися з відомим авторами, послухати лекції про розвиток індустрії та підтримати молодих авторів.

2019-05-14

ZELENI.AGENCY відкрили для “Об’єднання родичів політв’язнів Кремля” сайт, що інформує про долю про українських політичних в’язнів, яких викрала та незаконно утримує Російська Федерація.

Top