БЛОГ

КСВ більше не існує!

2019-03-27

 

Поняття корпоративно-соціальної відповідальності зникає! Провідні міжнародні компанії все частіше відмовляються від подібного терміну. КСВ більше не частина бізнес-моделі.

 

Уряд Канади замовив дослідження для вивчення цього питання. Найважливіший висновок з дослідження? Компанії зосередились на соціальній меті.

У дослідженні опитали 32 компанії, які запроваджували практики корпоративної соціальної відповідальності. Респондентами стали представники канадської промисловості, від малого бізнесу до великих багатонаціональних компаній.

Дослідження стосувалось значного кола галузей і охопило всю країну. Опитані належали до державних, приватних та кооперативних фірм, займали переважно керівні посади в компаніях з високим рівнем сталого розвитку або корпоративною соціальною відповідальністю.

***

Практика КСВ перейшла від концентрації інвестицій у розробку КСВ до інтеграції з КСВ і, нарешті, до переходу у глобальну соціальну мету.

***

Майже половина компаній вказала, що соціальна мета або місія стала саме причиною існування компанії, а не частиною плану з розвитку.

Це виявляє тенденцію в компаніях, що розвивають та інтегрують соціальні цілі у свої бізнес-моделі. Для багатьох термін КСВ більше не існує. Значна меншість прокоментувала, що вони не використовують це поняття і вважають, що це застарілий підхід: «КСВ як термін є застарілим»; «Ми вважаємо себе пост-КСВ»; «Ми не використовуємо термін КСВ» тощо.

Майже половина компаній планують прийняти або вже прийняли соціальну мету, як основу для власного існування. Ті, хто це вже зробив, більше не використовують термінологію КСВ. Вони розглядають соціальне призначення як більш цілісний підхід до бізнесу, в якому бізнес-модель пронизана соціальною метою і не розглядається окремо.

Ось приклад однієї з опитаних компаній:

«Ми не використовуємо термін КСВ довгий час. Ми самі є бізнесом соціальних цілей. Різниця між бізнесом із соціальною метою та бізнесом з програмою КСВ полягає в тому, що програма з КСВ закріплена. Таким чином, програми з КСВ мають непрямий зв’язок із бізнесом, тоді як глобальна соціальна мета має механізми, які цілісно стосуються соціальних цілей.
Всі положення нашої компанії пов’язані з підтримкою соціальної мети, спрямованої на поліпшення життя громадськості або суспільства. Наша соціальна мета пов’язана з місією і цінностями нашої організації».

Зникнення КСВ за останні 5 років тільки прискорюється. Компанії розуміють, що глобальні перетворення включають в себе перехід від спеціальних і додаткових підходів до стратегічних, цілісних та соціально направлених.

Інші перетворення стосуються інтеграції КСВ у бізнес-модель. Відзначається зміна думки про КСВ: тепер це соціальна відповідальність компанії, спосіб ведення бізнесу, а також перехід до мислення про КСВ як про «обов’язковий для успіху», а не «неважливий додаток».

Оскільки компанії з КСВ дозрівають, вони стають більш стратегічно направленими та результативними. Лідери демонструють нове бачення у своєму прагненні до диференціації та впливу. Учора ці компанії мали КСВ. Сьогодні — а головне — завтра — вони створили соціальну мету.

За матеріалами GreenBiz



Підписатися на новини
Email
Ім'я
#advertising#marketing#pr

← ДО БЛОГУ
ОСТАННI НОВИНИ

2022-02-23

Зростання російської військової потуги привернула ЗМІ до України. Про війну в Україні написали The New York Times, BBC, The Washington Post, Reuters, The Guardian. Це не повний перелік ЗМІ: станом на 31 січня більше ніж 400 журналістів подали заявку на акредитацію для роботи в зоні ООС.

2022-02-13

Пандемія спричинила «бум» у стримінговій індустрії. Кількість контенту зростає швидко та підписники не встигають все подивитися. Читайте нижче, як стримінг-сервіси змагаються за увагу аудиторії.

Top