БЛОГ

Ринок української реклами зростає

2019-02-11

Минулого року рекламодавці витратили найбільше грошей на медійну рекламу і найменше — на PR.

Всеукраїнська Рекламна Коаліція оприлюднила фінансові результати минулого року та прогноз на поточний. Згідно з даними у 2018 році ринок медіареклами виріс на 25%. За прогнозами на 2019 рік зростання не лише збережеться, але й навіть прискориться до +27%.

Продовжує підкорювати нові висоти Інтернет-реклама, яка лідирує по темпах приросту. При цьому, Інтернету вже «тісно» в традиційному медійному ринку, а частина його бюджетів винесена за рамки медіа.

Телебачення

Телевізійний ринок в 2018 році перевищив попередні прогнози зростання на 2% (+27% проти 25%). Цікаво, що у четвертому кварталі минулого року ключові рекламодавці були змушені збільшувати бюджети. Зростання спонсорства теж трохи нижче, ніж прогнозувалося (+23% проти 25%). Причина скорочення активності алкогольних брендів.

На 2019 рік зростання ТБ-спонсорства (+20%) очікується також нижче прямої реклами (+25%). Причина та ж: алкогольна категорія досягла свого максимуму, а іншим категоріям складно компенсувати цю різницю. І ще частина бюджетів на ТБ-спонсорство перетікатиме в кросс-канальні угоди за системою «ТБ+Інтернет», доля такого типу розміщення може перевищити 15% від усіх спонсорських пакетів. Що стосується прямої реклами на ТБ в 2019 році, то вона збільшиться на 25% .

Преса

Тут експерти Всеукраїнської Рекламної Коаліції виділяють основні тенденції, які лежать в основі об’ємів реклами на 2018 рік:

    — Інфляційна складова близько 15% для видань-лідерів в усіх сегментах,
    — Вихід на ринок ряду нових клієнтів з суттєвою долею преміального глянцю в медіа-міксі (H&M, Tod’s, Boss, Richmond, AlfaSpa, PoloRalphLauren та ін.),
     — Продовжують рости витрати клієнтів на мультиплатформові проекти і спонсорство, де преса виступає однією з платформ.

Спеціалізована преса демонструє збільшення бюджетів агро- і фармсегментів, крім того, значне зростання прогнозується у банківському і автомобільному секторах. У регіональній пресі локомотивом зростання став підвищений інтерес з боку національних рекламодавців до районної преси, який збережеться і наступного року. Найбільш активний інтерес в розрізі регіонів представляє Львівська і Дніпропетровська області.

Радіо

У 2018 р. відразу декілька груп рекламодавців відкрили для себе радіо і показали зростання вище середнього по цьому медіа. Так, фармацевтика виросла на 22-24%, а продукти харчування — на 25-27%. Доля людей з високим доходом досить висока в аудиторії радіо, тому в медіа-міксах рекламодавців, націлених саме на цю аудиторію (наприклад, авто імпортери або нерухомість) радіо продовжує займати в 4-5 разів більший відсоток, порівняно з іншими категоріями. Тому в 2019 році очікується зростання на рівні 24%.

Зовнішня реклама

У 2019 році відбудуться суттєві зміни в структурі та якості інвентаря зовнішньої реклами. Реконструкція і оновлення інвентаря відбудеться як в Києві, так і в інших містах України. Необхідність модернізації старих конструкцій виникла на тлі нових правил розміщення конструкцій, легалізації усіх учасників ринку і очищення міст від надмірних рекламних носіїв.

У 2018 році кількість рекламних конструкцій значно зменшилася, з’явився новий базовий формат «скрол», що склав конкуренцію традиційному продукту 3×6. Наступного року, рекламодавцям доведеться відмовлятися від розміщення значних за охопленням компаній, що використовують тільки традиційні «дошки». Натомість, доведеться включати і адаптувати свої матеріали на новому технологічно і візуально досконалішому носії. Центральна і основна частина міст, особливо в Києві придбає нове «європейське» лице з єдиними розмірами і характеристиками.

Підсумки

Рекламно-комунікаційна індустрія України в 2018 році продовжує рости. Приріст рекламного медіа ринку на чверть свого об’єму, а нон-медіа приблизно на п’яту частину, не може не радувати. Політична конкуренція наступного року, ймовірно, повинна внести свій додатковий вклад в зростання рекламного ринку. Хоча, значення політиків, як рекламодавців, часто дуже переоцінюється суспільством і ЗМІ, і навряд чи перевищить сумарні загальномедійні 5 % від об’єму комерційної реклами.



#advertising#marketing#pr

← ДО БЛОГУ
ОСТАННI НОВИНИ

2019-07-24

Інтерв'ю від Міхала Собіло, консультанта з питань PR з близько 20-річним стажем, члена наглядової Ради Польського Товариства Public Relations, CEO Icon Strategies.

2019-07-16

Яким буде застосування української мови в публічній сфері: аналіз розділу V мовного закону

Top