БЛОГ

ЯК БРЕНД МОЖЕ СТАТИ ДРУГОМ ЛЮДИНИ?

2019-01-23

   
   Storytelling — це потужний інструмент в PR-
комунікації, який дозволяє на емоційному рівні прив’язати людину до бренду.

    Кожна людина має свою життєву історію, якою вона охоче ділиться з оточенням, або ж яку вона приховує. На основі розповідей ми формуємо своє враження про особистість. Бренд, який доносить до аудиторії історію, прирівнюється до людини, яка згодом може стати другом або подругою. Це не обов’язково яскрава історія створення торгової марки. Нею може бути реалістична або фантазійна розповідь із життя компанії:
 

    1. Про персонал, який віддано працює над створенням продукції. «Сьогодні АВК — це багатотисячний колектив професіоналів кондитерської справи, які щодня працюють над створенням нових солодких шедеврів. Піклуючись про здоров'я споживачів, кондитери компанії розробили асортимент діабетичних продуктів…»  — так розповідає про свій персонал на офіційному сайті компанія АВК.

    2. Про турботу керівництва компанії, щодо своїх працівників та клієнтів. До прикладу, компанія Uber доносить до аудиторії своє головне завдання — створення безпечного середовища для всіх їхніх працівників, клієнтів і галузі загалом. Про це компанія заявляє на своєму сайті.

    3. Про власне продукт, який перетворюється на рекламного персонажа, що може говорити, має людські звички та особливий характер. Наприклад, Живчик та його друзі Лимон і Грушка у рекламних кампаніях ТМ «Живчик» розважаються та розповідають про продукт близькою для дітей мовою. Жовтий та Червоний ТМ «M&M's» — герої з цікавим характером, які розповідають про своє життя глядачам.

    Storytelling — потужна техніка для побудови міцних та довготривалих відносин між компанією та клієнтом. Звичайні розповіді про те, що товар або послуга — хороші, якісні, вигідні — нічим не відрізнятимуться від слів конкурентів. Саме тому, так важливо розповідати власні історії. Storytelling — додає індивідуальності та унікальності торговій марці, продукції та компанії.



← ДО БЛОГУ
ОСТАННI НОВИНИ

2019-07-16

Яким буде застосування української мови в публічній сфері: аналіз розділу V мовного закону

2019-07-05

Говоримо про найкращу друковану та ambient-рекламу за версією Каннських левів 2019 року.

Top